（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）繼新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)之后，泡泡瑪特東南亞再度落子。

5月25日，泡泡瑪特巴拿山樂(lè)園古堡主題店在越南峴港太陽(yáng)世界巴拿山樂(lè)園盛大開(kāi)業(yè)，這是泡泡瑪特首次在海外樂(lè)園開(kāi)設(shè)門店，也是首次在古堡落地線下門店。

據(jù)介紹，巴拿山樂(lè)園古堡主題店坐落有在“人間天堂”美譽(yù)的巴拿山，太陽(yáng)世界巴拿山樂(lè)園是越南首屈一指的度假和休閑綜合體，距峴港市中心20多公里，海拔1487米。巴拿山樂(lè)園也是目前越南客流量最大的主題公園，不僅有世界最長(zhǎng)、落差最大的單線纜車，還有聞名遐邇的佛手橋。本次泡泡瑪特門店選址就在巴拿山樂(lè)園的纜車站附近，是樂(lè)園游覽的必經(jīng)之地。

泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，本次古堡主題店落地過(guò)程中，公司樂(lè)園的優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)被成功復(fù)用，帶來(lái)了門店體驗(yàn)感的提升，未來(lái)也會(huì)在運(yùn)營(yíng)中嘗試增加樂(lè)園限定產(chǎn)品，為海外消費(fèi)者提供更多選擇。

巴拿山樂(lè)園總經(jīng)理表示，越南沒(méi)有迪士尼、環(huán)球，本地特色的樂(lè)園有著強(qiáng)烈的和國(guó)際IP合作的訴求，相信泡泡瑪特樂(lè)園古堡主題店能夠成為一個(gè)新的旅游地標(biāo)，為越南消費(fèi)者帶來(lái)多樣化的潮流消費(fèi)體驗(yàn)。

實(shí)際上，在布局越南市場(chǎng)之前，泡泡瑪特已經(jīng)在東南亞持續(xù)深耕，在新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞均有門店。

2021年，泡泡瑪特門店入駐了新加坡商業(yè)地標(biāo)FUNAN商場(chǎng)，正式開(kāi)啟了對(duì)東南亞市場(chǎng)的線下拓張，目前已在新加坡落地9家線下門店，搭建了較為完善的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。

2023年5月，泡泡瑪特馬來(lái)西亞首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式開(kāi)業(yè)，這是繼新加坡之后，泡泡瑪特在東南亞開(kāi)拓的第二個(gè)重量級(jí)市場(chǎng)。

同年5月，泡泡瑪特正式進(jìn)駐泰國(guó)，與全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團(tuán)之一美諾國(guó)際集團(tuán)(Minor International)共同成立合資公司，9月，泰國(guó)首店在曼谷最大的購(gòu)物中心Central World開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天吸引超千名粉絲現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)，首日銷售額破200萬(wàn)元。目前泡泡瑪特在泰國(guó)已經(jīng)開(kāi)出了5家線下門店，旗下IP成為當(dāng)?shù)亍绊斄髅餍恰薄?

需要指出的是，自從2018年開(kāi)始啟動(dòng)出海，泡泡瑪特海外渠道為其帶來(lái)了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。財(cái)報(bào)顯示，2023年公司港澳臺(tái)及海外的收入增長(zhǎng)到10.66億人民幣，同比增長(zhǎng)134.9%，今年一季度，海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)245%-250%。

“雖然海外業(yè)務(wù)已經(jīng)持續(xù)幾年高速增長(zhǎng)，但我們認(rèn)為海外業(yè)務(wù)還是處于一個(gè)非常初期的階段，有巨大的前景。”泡泡瑪特CEO王寧此前曾透露，今年會(huì)嘗試進(jìn)一步把國(guó)內(nèi)很多成功的經(jīng)驗(yàn)逐步地復(fù)制到海外。

東南亞市場(chǎng)當(dāng)然是重中之重。公開(kāi)信息顯示，越南GDP總量在東南亞地區(qū)排名第五，增速全球排名第一。越南也是世界人口密度最高的國(guó)家之一，且人口結(jié)構(gòu)年輕。

“未來(lái)三年，我們計(jì)劃入駐越南胡志明市以及河內(nèi)更多的主流商場(chǎng)?！蔽牡乱槐硎?，除了越南，2024年泡泡瑪特將持續(xù)擴(kuò)張海外版圖，“印度尼西亞首店很快會(huì)和大家見(jiàn)面，菲律賓首店也在籌備中，并且在英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等國(guó)家均有開(kāi)設(shè)旗艦店的計(jì)劃?！?

文德一指出，對(duì)泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，未來(lái)的全球化一定不僅僅是銷售的全球化，而是在供應(yīng)鏈、藝術(shù)家、IP授權(quán)等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)全球化，才能真正讓中國(guó)IP的影響力在全球破圈，帶動(dòng)新的消費(fèi)潮流。

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