（文/王力 編輯/徐喆）5月21日，香奈兒宣布了在中國市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)展的戰(zhàn)略計(jì)劃，旨在通過增設(shè)門店和提供個(gè)性化服務(wù)，深化品牌影響力。

據(jù)香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux透露，相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在中國市場(chǎng)動(dòng)輒40至50家精品店，香奈兒目前在中國僅設(shè)有18家時(shí)裝精品店，這顯示出品牌在中國市場(chǎng)的分布尚顯不足。

為此，香奈兒計(jì)劃在未來幾個(gè)月內(nèi)，于上海等核心城市增設(shè)更多門店，并配套私人沙龍和維修中心，以提供更加細(xì)致入微的服務(wù)體驗(yàn)。

這一擴(kuò)展計(jì)劃是香奈兒整體資本支出增加的一部分。據(jù)悉，今年香奈兒的資本支出預(yù)計(jì)將提升至18億美元，較2023年的12億美元有所增加。盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨嚴(yán)峻，但香奈兒仍計(jì)劃增加在營銷和廣告方面的投入，以進(jìn)一步提升品牌知名度。 

這一擴(kuò)展計(jì)劃不僅是香奈兒對(duì)中國市場(chǎng)潛力的認(rèn)可，也反映了其對(duì)中國年輕消費(fèi)者投資奢侈品趨勢(shì)的洞察。

香奈兒全球首席執(zhí)行官Leena Nair在近期訪華期間觀察到，中國年輕消費(fèi)者對(duì)奢侈品的態(tài)度正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們更傾向于將奢侈品視為一種長(zhǎng)期投資，而非單純的消費(fèi)行為。

在此背景下，香奈兒計(jì)劃以其標(biāo)志性的粗花呢套裝、菱格紋手袋和No. 5香水等經(jīng)典產(chǎn)品為基石，進(jìn)一步鞏固和提升品牌形象。同時(shí)，香奈兒還將加大在營銷和廣告方面的投入，通過多元化的傳播手段，提升品牌在中國市場(chǎng)的知名度和影響力。

（圖片來自CHANEL2023春夏款）

盡管全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨復(fù)雜，但香奈兒依然對(duì)未來發(fā)展充滿信心。Blondiaux表示，盡管面臨材料成本上升和匯率波動(dòng)等挑戰(zhàn)，但香奈兒將通過優(yōu)化價(jià)格策略、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等方式，保持品牌在全球奢侈品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

值得一提的是，香奈兒在中國的擴(kuò)展計(jì)劃也符合全球奢侈品市場(chǎng)的整體趨勢(shì)。隨著亞洲市場(chǎng)的崛起和消費(fèi)者購買力的提升，越來越多的奢侈品牌開始將目光投向中國市場(chǎng)。

然而從當(dāng)前來看，全球范圍內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一種復(fù)雜而多變的態(tài)勢(shì)，未能為市場(chǎng)帶來明確的快速反彈信號(hào)。

LVMH集團(tuán)在今年第一季度的財(cái)報(bào)中披露，其銷售額同比下跌了2%，達(dá)到207億歐元。特別值得注意的是，其核心部門，包括LV和Dior在內(nèi)的時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)，收入也下降了2%，達(dá)到了104.9億歐元，這無疑是近兩年來表現(xiàn)最差的一次。從地域銷售數(shù)據(jù)看，亞洲市場(chǎng)（除日本外）的銷售收入同比下降了6%，導(dǎo)致LVMH集團(tuán)在該地區(qū)的貢獻(xiàn)比例由36%下降至33%。

與此同時(shí)，開云集團(tuán)的業(yè)績(jī)也不容樂觀。該集團(tuán)第一季度的銷售額大幅下跌了18%，至21億歐元，雖然這一數(shù)字略高于分析師的普遍預(yù)期，但與上一季度4%的跌幅相比，明顯有所擴(kuò)大。開云集團(tuán)透露，Gucci品牌的收入下跌以及對(duì)該品牌的持續(xù)投資需求，將對(duì)公司上半年的利潤(rùn)產(chǎn)生負(fù)面影響，預(yù)計(jì)營業(yè)利潤(rùn)將暴跌40%至45%，這一跌幅遠(yuǎn)超分析師此前預(yù)測(cè)的24%至30%。

而并非所有奢侈品牌都面臨困境。愛馬仕集團(tuán)在2024年第一季度的銷售收入同比增長(zhǎng)了12.6%，達(dá)到38.05億歐元（約合人民幣295.81億元）。在固定匯率計(jì)算下，增長(zhǎng)率更是高達(dá)17%。與去年同期相比，愛馬仕集團(tuán)的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，2023年第一季度同比增長(zhǎng)了22.3%，第四季度則增長(zhǎng)了18%。

香奈兒也繼續(xù)保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)報(bào)告顯示，2023年香奈兒收入同比增長(zhǎng)了16%，達(dá)到197億美元。其中，亞洲和歐洲市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)成功抵消了美國市場(chǎng)的放緩趨勢(shì)。同時(shí)，公司的員工人數(shù)也實(shí)現(xiàn)了14%的增長(zhǎng)，總?cè)藬?shù)已超過36,500人。

Blondiaux還指出，中國消費(fèi)者的消費(fèi)模式正在發(fā)生變化，他們現(xiàn)在更傾向于在歐洲和日本等地購買奢侈品，而在中國大陸的消費(fèi)則相對(duì)減少。這一現(xiàn)象在最近幾周尤為明顯，中國游客在日本奢侈品銷售中的占比高達(dá)一半。

高盛預(yù)測(cè)，今年奢侈品行業(yè)在恒定匯率下將實(shí)現(xiàn)6%的增長(zhǎng)，其中中國消費(fèi)者的增長(zhǎng)速度最快，預(yù)計(jì)將達(dá)到13%。面對(duì)材料成本上升和匯率波動(dòng)等挑戰(zhàn)，香奈兒今年早些時(shí)候已將產(chǎn)品價(jià)格提高了最多6%，并可能在下半年進(jìn)一步調(diào)整價(jià)格策略。

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