（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）“2024年，我們?nèi)〉昧吮容^不錯(cuò)的開(kāi)局?！?月20日上午，華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝在一季度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，華住對(duì)中國(guó)住宿市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的信心不變。

今年一季度，華住集團(tuán)交出了一份穩(wěn)中有進(jìn)的成績(jī)單，酒店三大核心運(yùn)營(yíng)指標(biāo)同步走高。華住中國(guó)混合平均可出租房收入（RevPAR）為216元，同比增長(zhǎng)3.1%；日均房?jī)r(jià)（ADR）280元，同比增長(zhǎng)1%；入住率（OCC）77.2%，同比增加1.6個(gè)百分點(diǎn)。

截至一季度末，華住全球范圍酒店已增加至9817家，相比2019年增長(zhǎng)了75%，且有3172家待開(kāi)業(yè)中，保持快速穩(wěn)健的拓店節(jié)奏。

據(jù)華住集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官鄒鈞介紹，華住集團(tuán)2024年一季度的客房總量同比提升了17%，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)21%至197億元，集團(tuán)收入同比提升18%至53億元，超過(guò)此前的指引。

值得一提的是，當(dāng)下，中國(guó)酒店行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)?；瘮U(kuò)張到品質(zhì)化提升的轉(zhuǎn)型階段，更為考驗(yàn)酒店企業(yè)供給和運(yùn)營(yíng)策略。

在酒店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張方面，金輝在發(fā)布會(huì)上談到，華住過(guò)去幾年一直在未雨綢繆，進(jìn)行組織升級(jí)，設(shè)立區(qū)域分公司，推行高質(zhì)量發(fā)展策略等。今年一季度，華住中國(guó)凈開(kāi)店量創(chuàng)出新高但增速穩(wěn)定，新開(kāi)店569家，同時(shí)關(guān)店148家，其中低質(zhì)量的軟品牌和漢庭1.0占據(jù)關(guān)店量的逾一半。而相比去年同期，關(guān)店量減少四成，可見(jiàn)在經(jīng)歷了精益增長(zhǎng)戰(zhàn)略下加速淘汰和升級(jí)低質(zhì)量門(mén)店后，華住的關(guān)店數(shù)量開(kāi)始逐步恢復(fù)正常。

另外，今年五一假期，縣域市場(chǎng)酒店訂單增幅均高于全國(guó)大盤(pán)，所體現(xiàn)出來(lái)的縣域經(jīng)濟(jì)消費(fèi)特點(diǎn)意味著三、四線城市、地縣級(jí)城市的酒店業(yè)已是不可忽視的市場(chǎng)。這一需求端的變化既考驗(yàn)供給體系，又考驗(yàn)酒店定價(jià)的靈活反應(yīng)能力。

對(duì)于下沉市場(chǎng)，華住及時(shí)反應(yīng)，旗下酒店在2023年便覆蓋了國(guó)內(nèi)96%的地級(jí)市和42%的縣城。截至一季度末，華住中國(guó)覆蓋全國(guó)1290個(gè)城市，比去年同期增長(zhǎng)了158個(gè)城市，公司在營(yíng)酒店在三線及以下城市占比為40%，同比提升了1個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，華住同樣兼顧高質(zhì)量發(fā)展。截至2024年一季度，華住中國(guó)經(jīng)濟(jì)型和中檔品牌在在營(yíng)酒店、酒店和新開(kāi)店中占比分別為92%、84%和92%，符合公司堅(jiān)持的以經(jīng)濟(jì)型和中檔酒店為核心，深耕大眾市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。今年春節(jié)期間，華住縣城酒店入住率比去年春節(jié)假期增加近12個(gè)百分點(diǎn)。

中高檔品牌的發(fā)展方面，截至2024年一季度末，華住中國(guó)的中高檔在營(yíng)酒店數(shù)量達(dá)到686家，同比增長(zhǎng)28%，環(huán)比增長(zhǎng)6%；待開(kāi)業(yè)有430家，同比增長(zhǎng)81%，環(huán)比增長(zhǎng)11%。這些數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了華住強(qiáng)大的品牌影響力和對(duì)加盟商的巨大吸引力。

“在當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，偏好和品味快速變化的背景下，及時(shí)產(chǎn)品升級(jí)以更好地滿足和貼近消費(fèi)者需求，是華住持續(xù)增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力和加盟商吸引力的重要法寶之一。”金輝說(shuō)道。

以華住有限服務(wù)的“鐵三角”品牌為例，漢庭品牌在營(yíng)門(mén)店中漢庭3.5及以上產(chǎn)品的占比在持續(xù)提升，從2020年的11.8%提升至2023年的29.8%，2024年一季度提升至33.2%；全季品牌在營(yíng)門(mén)店中，全季4.0及以上產(chǎn)品占比從2020年的30%提升到2023年的65.7%，2024年一季度提升至69%；“桔子”待開(kāi)業(yè)酒店中，最新樂(lè)活產(chǎn)品占比從2023年底的58.4%提升到2024年一季度的75.7%。

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