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2023東方美谷藍(lán)皮書:美妝市場(chǎng)進(jìn)入原料紅利期
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)11月9日,2023東方美谷國際化妝品大會(huì)正式開幕,會(huì)上發(fā)布的《2023東方美谷藍(lán)皮書》(下稱:藍(lán)皮書)顯示,美妝市場(chǎng)進(jìn)入原料紅利期。大部分消費(fèi)者表示中國人對(duì)草本原料研究的歷史悠久,相較于其他化學(xué)原料,草本原料更安全、更適合中國人的體質(zhì),還可以助農(nóng)扶貧幫助地方經(jīng)濟(jì),一舉多得。
具體來看,在草本原料中,含靈芝、人參、褐藻、喜默因等中國特色成分的美妝產(chǎn)品漲勢(shì)明顯。
以近期銷售火爆的自然堂小紫瓶精華為例。該產(chǎn)品含有的喜默因來自世界第三級(jí),生長于3355米的高海拔、極嚴(yán)寒、低含氧環(huán)境中,是伽藍(lán)集團(tuán)歷經(jīng)近10年從500多種酵母菌中挑選開發(fā),在修護(hù)抗老、促進(jìn)膠原蛋白合成、改善暗沉粗糙等方面有神奇的功效。
為趕上原料紅利期,東方美谷中國特色化妝品原料基地聯(lián)盟應(yīng)時(shí)而生,由上海市人民政府副市長陳杰為其揭牌。
據(jù)悉,該聯(lián)盟由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)和東方美谷共同牽頭發(fā)起,并聯(lián)合云南、安徽、山東、寧夏、甘肅、四川、新疆、廣西等地的中國特色植物原料種植基地共同成立,通過原料創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研賦能解決國產(chǎn)原料技術(shù)附加值低和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱等問題。未來,將制定中國特色植物原料相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),以“東方美谷原料”為助推器,大幅加快推進(jìn)國產(chǎn)原料替代化進(jìn)程。
公開資料顯示,東方美谷被稱為“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”,目前已集聚了全上海超1/3的化妝品企業(yè),產(chǎn)業(yè)規(guī)模近千億元,“東方美谷”品牌價(jià)值總額達(dá)338.78億元。作為全球化妝品行業(yè)內(nèi)規(guī)格最高、陣容最強(qiáng)的國際盛會(huì)之一,東方美谷國際化妝品大會(huì)迄今已成功舉辦五屆。
需要指出的是,美妝行業(yè)天然具備低污染、低能耗、重營銷、重研發(fā)的ESG特征,隨著可持續(xù)消費(fèi)理念在中國生根發(fā)芽,東方美谷攜手歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛、WWD、伽藍(lán)、家化等眾多國內(nèi)外化妝品企業(yè)發(fā)布《東方美谷ESG聯(lián)合倡議書》,倡議化妝品行業(yè)所有企業(yè)有目標(biāo)、有策略、有規(guī)劃、有效果地共筑可持續(xù)發(fā)展的美好明天,關(guān)注環(huán)境保護(hù),做時(shí)尚行業(yè)ESG理念的宣導(dǎo)者,履約社會(huì)責(zé)任,做ESG理念的履行者,加強(qiáng)企業(yè)治理,做ESG理念的推進(jìn)者。
另據(jù)藍(lán)皮書顯示,在經(jīng)歷過2022年的低迷之后,2023年化妝品市場(chǎng)迎來新一輪快速增長。消費(fèi)者對(duì)化妝品需求持續(xù)攀升,在今年上半年化妝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)同比增速8.6%,前三季度平均增長率12%,預(yù)計(jì)全年化妝品零售總額突破5000億元。從渠道變化來看,天貓作為化妝品主要陣地有所下滑,抖音則依然保持快速增長。
從化妝品的細(xì)分品類來看,個(gè)護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比增大,香水與彩妝市場(chǎng)占比基本持平。市場(chǎng)增長主要由貨單價(jià)的上漲和單次購買量的提升所驅(qū)動(dòng)。資本對(duì)于化妝品賽道投資趨于謹(jǐn)慎,但對(duì)科技、生物護(hù)膚賽道依舊保有很高的投資期待和熱情,化妝品已經(jīng)逐漸進(jìn)入比拼硬實(shí)力的時(shí)代,科技品牌占有更多的話語權(quán)。
消費(fèi)者方面,調(diào)研結(jié)果顯示,消費(fèi)者樂于為能顯著提高自己生活質(zhì)感、獲得更高幸福感的產(chǎn)品品類買單。因此消費(fèi)者開始傾向?yàn)楦咂焚|(zhì)產(chǎn)品支付額外的溢價(jià),其中80后和95后是主力消費(fèi)群體。
值得注意的是,由于未來的不確定增長,消費(fèi)者對(duì)于自身消費(fèi)需求進(jìn)行了更加嚴(yán)格的審視,消費(fèi)行為變得更加理性和客觀,沖動(dòng)消費(fèi)的支出正在減少。
表現(xiàn)在行為上,消費(fèi)者產(chǎn)生購買意愿的原因多是由于新的功能訴求產(chǎn)生或者舊物用完所導(dǎo)致的,偶然發(fā)生的購買行為的可能性較低。在真正做出消費(fèi)行為前,消費(fèi)者也開始嚴(yán)謹(jǐn)理智的關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性、多家比價(jià)、看測(cè)評(píng)做攻略來判定是否真的有購買需求。
第一財(cái)經(jīng)高級(jí)總監(jiān)兼首席商業(yè)分析師李湘分析指出,目前國內(nèi)化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出市場(chǎng)需求回升、渠道分化明顯,國貨品牌“科技風(fēng)潮”興起等特征,“悅己消費(fèi)時(shí)代”已來,美妝原料乘風(fēng)起,美妝、科技與藝術(shù)不斷交融。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 東方美谷- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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