【文/方興東】

9月17日下班時(shí)分，騰訊“鵝廠黑板報(bào)”公眾號(hào)發(fā)布關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整的聲明，公布微信開(kāi)放外鏈措施。

據(jù)傳，這也是工信部給出的最后期限。

9月9日下午，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門召開(kāi)了“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”，要求限期內(nèi)各平臺(tái)必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。當(dāng)天參會(huì)的企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等。

9月13日，工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長(zhǎng)趙志國(guó)在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上表示，屏蔽網(wǎng)址鏈接是7月啟動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)重點(diǎn)整治問(wèn)題之一。在自查整改中，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題的認(rèn)識(shí)與專項(xiàng)行動(dòng)要求還有一定的差距。

三令五申之下，字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、騰訊均回應(yīng)了工信部解除屏蔽網(wǎng)址鏈接的決策，也才有了17日騰訊的這則聲明。

屏蔽網(wǎng)址鏈接是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治重點(diǎn)問(wèn)題之一。圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

屏蔽外鏈的本質(zhì)就是借助自身壟斷性的流量?jī)?yōu)勢(shì)，有效抵御和限制競(jìng)爭(zhēng)，并且通過(guò)選擇性導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益最大化。這一現(xiàn)象業(yè)界有個(gè)很形象到位的術(shù)語(yǔ)，叫“圍墻花園”。

屏蔽外鏈，增加外鏈的技術(shù)門檻，包括十多年前淘寶禁止百度搜索引擎抓取等各種“圍墻花園”，根本的初衷就是出于競(jìng)爭(zhēng)的目的。

所以，觀察“圍墻花園”這十多年的緣起、發(fā)展與演進(jìn)，一方面與壟斷程度正相關(guān)，另一方面與競(jìng)爭(zhēng)壓力正相關(guān)。

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)壟斷之前，也就是BAT真正確立壟斷地位之前的十多年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基本處于自由競(jìng)爭(zhēng)階段。

這一階段，“圍墻花園”缺乏生存的土壤，所以并不明顯。隨著B(niǎo)AT陸續(xù)確立壟斷地位，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，巨頭之間相互進(jìn)入，橫向擴(kuò)張，彼此競(jìng)爭(zhēng)壓力開(kāi)始劇增?！皣鷫▓@”逐漸成為最重要的戰(zhàn)略工具。

所以，最近十年，屏蔽外鏈等“圍墻花園”戰(zhàn)術(shù)水漲船高，手段日新月異，不斷惡化。業(yè)界普遍性的所謂陣營(yíng)、站隊(duì)等，核心都是基于“圍墻花園”的導(dǎo)流能力。

可以說(shuō)，沒(méi)有壟斷地位，就不具備部署“圍墻花園”的基礎(chǔ)；沒(méi)有消除競(jìng)爭(zhēng)壓力的需要，就沒(méi)有“圍墻花園”的動(dòng)力。所以，十年來(lái)，“圍墻花園”的基礎(chǔ)和動(dòng)能都處于不斷上升的態(tài)勢(shì)。而互聯(lián)互通本來(lái)就是互聯(lián)網(wǎng)的生命線，是互聯(lián)網(wǎng)的基本規(guī)范。

而作為數(shù)字時(shí)代最關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)網(wǎng)，本質(zhì)上必須將公共性和社會(huì)性置于重要位置。但是，因?yàn)槿狈π袠I(yè)的有效自律，缺乏政府和法律的有效監(jiān)管，“圍墻花園”任意泛濫，獲益的是個(gè)別企業(yè)，損害的是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的整體利益。

無(wú)論是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，尤其是廣大網(wǎng)民的便利性和選擇權(quán)，都成為“圍墻花園”的犧牲者。

這項(xiàng)工作最大的難點(diǎn)當(dāng)然是利益。拆除“圍墻花園”這項(xiàng)工程，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)巨頭是有內(nèi)生動(dòng)力的，因?yàn)?，它們考量的肯定是自身利益的損失，而不是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利害關(guān)系。所以，它們一定會(huì)以各種方面阻擾、延緩或者掩飾各種“圍墻花園”的存在。