兩個(gè)月前開涮春晚的部分網(wǎng)民或許萬萬沒想到，“土肥圓”的春晚在這個(gè)春天會(huì)去法國(guó)戛納！

春晚和電影有啥關(guān)系？細(xì)心的讀者或許已經(jīng)察覺到哪里畫風(fēng)不對(duì)了。不，我說的不是那個(gè)影展，而是戛納國(guó)際電視節(jié)。

央視將在這里與韓國(guó)的KBS電視臺(tái)等正面競(jìng)爭(zhēng)

此戛納非彼戛納

在4月13日開幕的戛納電視節(jié)上，中國(guó)國(guó)際電視總公司代表的中央電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)，攜《中國(guó)春晚》登陸戛納電視節(jié)，將中國(guó)的春節(jié)文化推向世界。

戛納電影節(jié)聞名遐邇，然而許多人或許不知道，這個(gè)法國(guó)南部小城還有一個(gè)重要的電視節(jié)，俗稱戛納國(guó)際電視節(jié)。其官方網(wǎng)站自命為“國(guó)際電視、音像、有線電視和衛(wèi)星電影與節(jié)目交易會(huì)”。

戛納電視節(jié)是戛納電影節(jié)電視頻道的官方活動(dòng)，誕生于1963年。經(jīng)過多年的發(fā)展，它已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容展示、推廣與銷售的專業(yè)展會(huì)。

現(xiàn)在，該電視節(jié)每年舉辦兩次：一場(chǎng)是戛納春季電視片交易會(huì)（MIPTV）和戛納春季紀(jì)錄片交易會(huì)（MIPDOC）；另一場(chǎng)是戛納秋季影視片交易會(huì)（MIPCOM）和戛納秋季青少年節(jié)目交易會(huì)（MIPCOM JUNIOR）。

它是各國(guó)專業(yè)媒體人士展示和推廣視頻和在線節(jié)目的平臺(tái)。如同戛納電影節(jié)是作家電影的前沿陣地，電視節(jié)在某種程度上已成為世界電視發(fā)展前景的窗口。專業(yè)人士可以在此一窺國(guó)際電視節(jié)目的演變趨向、新技術(shù)的開發(fā)動(dòng)態(tài)和世界電視發(fā)展的總體潮流。

但對(duì)于普羅大眾來說，戛納電視節(jié)沒有紅毯，沒有明星，沒有娛記，沒有上頭條的機(jī)會(huì)，不夠吸引眼球也在意料之中。

在春晚之前，早就有節(jié)目“走出去”了

乍一聽到春晚去戛納的消息時(shí)，筆者的朋友們頓時(shí)有了一種“揚(yáng)我國(guó)威”的感覺。其實(shí)，春晚不是第一個(gè)“走出去”的中國(guó)節(jié)目。

1990年，中國(guó)就開始參加戛納電視節(jié)。據(jù)媒體報(bào)道，1998年的電視節(jié)吸引了40多個(gè)國(guó)家的103家電視機(jī)構(gòu)。中國(guó)國(guó)際電視總公司和中國(guó)電視節(jié)目代理公司帶去的3000多個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目一鳴驚人，兩家公司引進(jìn)和賣出的成交額達(dá)3000萬元人民幣。43集連續(xù)劇《水滸》則引起歐洲電視臺(tái)對(duì)中國(guó)電視節(jié)目的關(guān)注。

在2001年的電視節(jié)上，中央電視臺(tái)的《笑傲江湖》《大宅門》等再度引起國(guó)外電視片商對(duì)中國(guó)古裝劇的興趣。

然而，在要求甚嚴(yán)的觀察者網(wǎng)專欄作者鄭若麟看來，彼時(shí)“中國(guó)尚未真正進(jìn)入這一市場(chǎng)”。他2004年撰文表示：“盡管幾年來中國(guó)一直參與戛納電視節(jié)，各地電視臺(tái)都越來越積極地前來戛納設(shè)展臺(tái)，但中國(guó)在參展名單中仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美歐等電視節(jié)目制作大國(guó)，甚至在亞洲也比不上日本和韓國(guó)?！编嵢赭[認(rèn)為這也情有可原，“確實(shí)，來參加一次電視節(jié)要付出相當(dāng)大的代價(jià)，僅展臺(tái)的租金就可能高達(dá)30至50萬人民幣?！?

這樣的情況在近些年來似乎有些許好轉(zhuǎn)。

2009年春季展會(huì)，中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)實(shí)現(xiàn)649萬美元的銷售業(yè)績(jī)：

2012年秋季展會(huì)，單單中國(guó)國(guó)際電視總公司就達(dá)成銷售金額107萬美元：

央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文表示：“從個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來看，中國(guó)文化題材的節(jié)目在亞洲地區(qū)較受歡迎，而社會(huì)類現(xiàn)實(shí)題材以及關(guān)于中國(guó)自然旅游的紀(jì)錄片在歐洲和北美地區(qū)會(huì)更受關(guān)注。”

據(jù)他介紹，2012年紀(jì)錄頻道在戛納電視節(jié)上推出了《故宮100》《春晚》《超級(jí)工程》等五部紀(jì)錄片，受到海外片商的青睞；銷售額比2011年增加了248％，銷售排行榜前5名中有4部是紀(jì)錄頻道制作的。

2013年，中央電視臺(tái)、江蘇省廣播電視臺(tái)、上海東方衛(wèi)視、四川電視臺(tái)，以及來自湖北、深圳、西安的影視文化傳播公司在電視節(jié)主會(huì)場(chǎng)最顯眼的位置搭起了中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)，推廣的節(jié)目包括中國(guó)觀眾所熟知的大型紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》《CHINA瓷》《絲路》、古裝電視連續(xù)劇《楚漢》；江蘇電視臺(tái)的綜藝節(jié)目《非誠勿擾》、上海東方衛(wèi)視的《百里挑一》……

加強(qiáng)文化輸出，春晚們準(zhǔn)備好了嗎？

據(jù)央視新聞報(bào)道，今年中央電視臺(tái)將央視春晚及江蘇、上海、北京等地優(yōu)秀春晚節(jié)目進(jìn)行全新的、國(guó)際化的整合包裝，包括綜藝、紀(jì)錄片等多樣化的節(jié)目形式。目前，中國(guó)已經(jīng)成功與北美、歐洲、中東等20多個(gè)國(guó)家的30多家媒體發(fā)行商達(dá)成播映協(xié)議，春晚將被翻譯成英語、德語、法語、韓語等10多種語言版本。

這些年來，春晚沒少挨罵。此番要登上戛納國(guó)際電視節(jié)，有網(wǎng)民質(zhì)疑：“春晚節(jié)目這質(zhì)量能行嗎？”還有人操心起春晚的翻譯：“聽得懂相聲，看得懂小品不？”觀察者網(wǎng)網(wǎng)友@魔頭 誠摯建議：“得找一個(gè)好的字幕組，否則味道會(huì)很怪異?！?

贊美與批評(píng)都各有價(jià)值，筆者也能夠了解網(wǎng)友的擔(dān)憂。在各個(gè)地方衛(wèi)視不斷買進(jìn)外國(guó)綜藝節(jié)目版權(quán)、電視熒幕上不是明星真人秀就是草根夢(mèng)想秀的時(shí)代，央視選擇走出去就值得肯定。經(jīng)過數(shù)十年的磨礪，春晚在國(guó)內(nèi)已經(jīng)打造出一個(gè)品牌，得到大眾的喜愛?，F(xiàn)在，它要到世界舞臺(tái)上，展示當(dāng)代中國(guó)文化的一個(gè)側(cè)面，無可厚非。

而去戛納國(guó)際電視節(jié)，對(duì)中國(guó)春晚提出了更高的要求。

一方面，戛納電視節(jié)或許是中國(guó)電視人們向世界集中銷售電視節(jié)目產(chǎn)品的最佳機(jī)會(huì)，同時(shí)他們也面臨著許多競(jìng)爭(zhēng)者，譬如友鄰韓國(guó)。微博網(wǎng)友@Summer_向陽處的潤(rùn) 前幾日就在戛納電影宮門口拍下了“最大的兩塊廣告牌”，一塊屬于韓國(guó)的KBS，一塊屬于中國(guó)的CCTV。韓流風(fēng)靡中國(guó)這么多年，勢(shì)頭仍未見減弱。從最初的言情劇，到現(xiàn)在的綜藝節(jié)目，韓國(guó)娛樂業(yè)界流水化的操作創(chuàng)造了不少潮流。中國(guó)電視起步晚，因此中國(guó)電視人要付出更多的努力。戛納電視節(jié)就是一個(gè)了解國(guó)際市場(chǎng)需求的絕佳窗口，從中可以一窺外國(guó)觀眾的口味，進(jìn)而有針對(duì)性地進(jìn)行影視產(chǎn)品的策劃與制作。

圖片來自微博網(wǎng)友@Summer_向陽處的潤(rùn)

另一方面，“走出去”的中國(guó)電視節(jié)目和紀(jì)錄片還要能向世界展示真實(shí)的中國(guó)。今年，美國(guó)推出了第一部全部主演為華裔演員的美劇《初來乍到》，然而劇中還是充滿了外國(guó)人對(duì)中國(guó)的各種刻板印象。就春晚自身而言，不少網(wǎng)民吐槽它是“北方人的春晚”。當(dāng)春晚經(jīng)過重新包裝后走出國(guó)門，制作方更需要思考：節(jié)目是否具有代表性？能否反應(yīng)中國(guó)人最新、最全的面貌？在中國(guó)與外界經(jīng)濟(jì)交流不斷加強(qiáng)的今天，電視人不僅要把中國(guó)電視節(jié)目賣出去，還要努力搭建文化交流的橋梁，為外國(guó)友人了解真實(shí)的中國(guó)提供窗口。

從高鐵到九九乘法表，走出去的國(guó)貨越來越多。在國(guó)內(nèi)備受爭(zhēng)議的春晚，如今也有了向全世界展現(xiàn)風(fēng)采的機(jī)會(huì)，值得贊賞。也期待中國(guó)電視界能推出更多的原創(chuàng)精品！