（文/李鵬濤 編輯/尹哲）9月18日，上海市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)《上海市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》的通知 。

該《方案》總體目標(biāo)是，聚焦“國(guó)際”，緊扣“消費(fèi)”，突出“中心”，進(jìn)一步提升供給質(zhì)量，打造消費(fèi)地標(biāo)，強(qiáng)化樞紐功能，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，加快推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，做大消費(fèi)流量規(guī)模，吸引高端消費(fèi)回流。

全面提升上海的國(guó)際知名度、消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度和政策引領(lǐng)度，打造全球新品首發(fā)地、全球消費(fèi)目的地，全面打響“上海購(gòu)物”品牌，力爭(zhēng)到“十四五”末率先基本建成具有全球影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

《方案》提到，上海市將打造全球新品首發(fā)地，支持各區(qū)研究制定促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策措施，打造集新品發(fā)布、展示、交易于一體的生態(tài)鏈。支持龍頭電商平臺(tái)打造全球新品網(wǎng)絡(luò)首發(fā)平臺(tái)。支持打造具有國(guó)際影響力的地標(biāo)性高端商業(yè)綜合體，吸引高能級(jí)品牌首店、旗艦店、概念店入駐。

放大進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)，打造“全球新品首發(fā)季”，支持國(guó)際品牌、本土品牌和潮牌來滬開展新品首發(fā)、首秀、首展等活動(dòng)。將“上海時(shí)裝周”“國(guó)際美妝節(jié)”“上海車展”等打造成為專業(yè)新品發(fā)布平臺(tái)。開展上海全球新品首發(fā)地整體形象宣傳推廣。

同時(shí)，《方案》還指出，重振老字號(hào)品牌。深化老字號(hào)“一品一策一方案”，支持發(fā)布“國(guó)潮新品”。支持老字號(hào)在重點(diǎn)商圈集聚發(fā)展，升級(jí)打造旗艦店、品牌店、集成店，推動(dòng)老字號(hào)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型。實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，支持老字號(hào)在進(jìn)博會(huì)宣傳推廣，進(jìn)免稅店、上跨境電商平臺(tái)。支持老字號(hào)企業(yè)掛牌上市，發(fā)行債券。

“重要的歷史機(jī)遇”

觀察者網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，截至2020年底，上海擁有中華老字號(hào)的數(shù)量在全國(guó)各省區(qū)市中居首，共有商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”180個(gè)，此外，還有上海市商務(wù)委認(rèn)定的“上海老字號(hào)”42個(gè)。

其中不乏杏花樓、小紹興、功德林、老鳳祥、老廟、吳良材、冠生園、美加凈、白貓、老城隍廟等令人耳熟能詳?shù)钠放啤?

上海企業(yè)文化與品牌研究所數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)現(xiàn)存活中華老字號(hào)企業(yè)5900余家。從全國(guó)來看，年?duì)I業(yè)收入超億元的老字號(hào)企業(yè)不足10%，超百億元的不到1%，超千億元的目前僅有貴州茅臺(tái)一家。從上海來看，實(shí)現(xiàn)銷售收入超百億元的僅有老鳳祥等3家企業(yè)。

中國(guó)企聯(lián)2020年9月發(fā)布的“中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)”數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)超萬億元營(yíng)收的企業(yè)有8家，超千億元營(yíng)收的企業(yè)有217家，然而上海超千億元營(yíng)收的企業(yè)僅有22家。

其實(shí)，早在2018年上海商務(wù)委就提出“老字號(hào)重振專項(xiàng)行動(dòng)”，在全市開展“五五購(gòu)物節(jié)”“制造佳品匯”。

2019年5月10日，在第三界中國(guó)品牌日的活動(dòng)中，上海市委書記李強(qiáng)指出，要讓老字號(hào)、老品牌煥發(fā)新的青春活力，留住中國(guó)工業(yè)發(fā)展的歷史記憶，更要展現(xiàn)新時(shí)代發(fā)展的新成就。

“目前是發(fā)展老字號(hào)品牌企業(yè)的最佳時(shí)期。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場(chǎng)需求巨大，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求不斷升級(jí)，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)需求量不斷增大，這是老字號(hào)企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)?！眹?guó)際精品品牌戰(zhàn)略研究院盧曉院長(zhǎng)對(duì)觀察者網(wǎng)表示，上海及時(shí)推出的《方案》對(duì)中華老字號(hào)品牌是重要的歷史機(jī)遇。

然而中華老字號(hào)品牌的發(fā)展也存在許多的問題。盧曉直言道，老字號(hào)企業(yè)普遍面臨很大問題就是經(jīng)營(yíng)不善、缺乏創(chuàng)新、人才老化、思想傳統(tǒng)、資金缺乏等一系列問題。

在解決上述問題時(shí)，除了在資金和融資方面進(jìn)行推動(dòng)以外，還要把品牌企業(yè)的一把手決策層進(jìn)行年輕化，讓有能力有擔(dān)當(dāng)有干勁肯奉獻(xiàn)的年輕干部上來成為核心成員。

支持老字號(hào)品牌上市和發(fā)行債券在一定程度上可以解決資金問題，但這并不是唯一的成功要素。

盧曉指出，振興老字號(hào)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是有清晰的預(yù)算和發(fā)展規(guī)劃，并制定出來自己品牌企業(yè)的振興和品牌戰(zhàn)略方案。

可以預(yù)見的是，“借著這次大發(fā)展的東風(fēng)，很多優(yōu)質(zhì)的中華老字號(hào)企業(yè)可以快速振興起來，未來老字號(hào)們掀起‘上市潮’也不是完全不可能的。”他表示。

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