觀察員
-
知乎月活1億被納入富時指數(shù)，躋身前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)
-
胡毓靖關(guān)注泛電商平臺、大文娛、新消費等領(lǐng)域，爆料閑聊請聯(lián)系huyujing@guancha.cn
觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）登錄港交所半年之后，知乎的月活來到了1億，較2020年底增長約2500萬。
9月16日，知乎在“2021知乎商業(yè)大會”上對外宣布，知乎的平均月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，成為中國最大問答社區(qū)同時，躋身前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)。
富時羅素指數(shù)日前披露，知乎于2021年9月17日正式納入富時全球股票指數(shù)—中國指數(shù)，包括富時中盤股指數(shù)、環(huán)球市場指數(shù)、全市場指數(shù)以及完整全市場指數(shù)，當(dāng)日收市后生效。
知乎8月發(fā)布的二季度財報顯示，知乎第二季度末的月活躍用戶為9430萬，同比增長46.2%。營收6.384億元，同比增長144.2%，凈虧損3.21億，上年同期為凈虧損1.161億元。銷售費用與研發(fā)費用占去知乎成本大半，合計支出超5.6億元，多用于進行廣告營銷、拉新獲客和技術(shù)投入等方面。
知乎的營銷費用和研發(fā)費用為支出大頭，圖源：知乎二季度財報
在內(nèi)容和用戶方面，截至6月30日，知乎累計多元化內(nèi)容量為4.2億條，增速明顯。年輕用戶成為增長主力軍，且呈現(xiàn)出顯著的年輕跨代特征。在過去兩年間，知乎平均月活躍用戶中18至25歲的用戶占比達到40%以上，絕對值增長超四倍。
商業(yè)化方面，知乎從前兩年以廣告收入為主，逐步轉(zhuǎn)化為以廣告、內(nèi)容商業(yè)化解決方案和付費會員三者共同驅(qū)動。知乎二季度財報上，三者的占比分別為39%、32%、24%。（另外5%為其他業(yè)務(wù)，包括教育和電商等）
但觀察者網(wǎng)注意到，相較抖音、快手、B站和微博其余四大內(nèi)容社區(qū)，知乎的商業(yè)化模式還有待拓展。比如“內(nèi)容商業(yè)化解決方案”業(yè)務(wù)，類似于B站的“花火計劃”，由“知家”這一知乎產(chǎn)品承接，其產(chǎn)品定位為專注新媒體營銷全案服務(wù)，助力企業(yè)增長。
圖片來源：知乎官網(wǎng)
此外，觀察者網(wǎng)注意到，知乎月活用戶1億，但月均付費用戶仍不到500萬，用戶付費意愿仍有欠缺。
值得注意的是，自去年以來，知乎一直在鼓勵用戶創(chuàng)作小說，并通過鹽選專欄變現(xiàn)，題材多為言情、犯罪等。行業(yè)人士認為，這也是知乎為后續(xù)內(nèi)容IP變現(xiàn)、拓展?fàn)I收來源，爭取用戶時長和會員付費等的方法之一。
上市半年，知乎仍需更多元的營收和更亮眼的用戶數(shù)據(jù)吸引資本市場，實現(xiàn)長期主義的勝利。但目前，考慮到其作為問答社區(qū)屬性的稀缺性，知乎的地位暫時仍沒有社區(qū)可以取代，這也是其作為綜合性內(nèi)容社區(qū)中相對垂直的產(chǎn)品優(yōu)勢所在。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 胡毓靖
-
旅游觀念變了：走馬觀花越來越少，年輕人更偏愛夜游
2021-09-17 15:56 商業(yè) -
楊磊：哈啰成長得益于國家創(chuàng)新支持，注冊用戶已接近5億人
2021-09-17 15:22 大公司 -
“把單價上萬美元的消費電子賣到海外，只有激光電視做到了”
2021-09-17 13:34 科技前沿 -
蘇州二批次集中土拍首日：7宗地塊6幅零溢價成交
2021-09-17 09:30 中國房市 -
大公司早報｜QQ可跳轉(zhuǎn)進入抖音淘寶 茅臺投放7500噸酒過雙節(jié)
2021-09-17 09:22 大公司 -
收并購加劇行業(yè)分化，物企分拆上市再加速
2021-09-17 09:15 中國房市 -
“高端市場天下三分，OPPO必有其一”
2021-09-16 23:31 大公司 -
原萃叫板貝殼夢碎：大股東房多多抽身離去，員工工資停發(fā)賠償受阻
2021-09-16 15:08 中國房市 -
九成“競品質(zhì)”地塊“流拍”，杭州土地市場“提前入冬”？
2021-09-16 15:04 中國房市 -
美團優(yōu)選上線鄉(xiāng)村振興館，助力長江經(jīng)濟帶農(nóng)民增收
2021-09-16 13:34 商業(yè) -
簽下袁姍姍?quán)噦?、欲?億營銷，研發(fā)僅2人的敷爾佳沖擊創(chuàng)業(yè)板
2021-09-16 13:04 上市公司 -
大公司早報｜吉利將啟動沃爾沃IPO 一緒壽喜燒被立案調(diào)查
2021-09-16 09:13 大公司 -
科沃斯發(fā)布業(yè)內(nèi)首臺全能掃拖機器人：可集塵、洗烘拖布、除菌
2021-09-16 08:57 上市公司 -
二次集中供地底價成交、流拍頻出，房企拿地愈加謹(jǐn)慎
2021-09-15 20:22 中國房市 -
發(fā)售9個月后，《賽博朋克2077》的前路仍不明朗
2021-09-15 17:25 文化 -
一年開店1000家正沖刺A股上市，紫燕卻被曝門店老鼠亂竄
2021-09-15 17:13 大公司 -
新消費降溫！完美日記、泡泡瑪特、奈雪的茶股價暴跌，融資驟減
2021-09-15 15:54 商業(yè) -
倒計時，中國首架批生產(chǎn)C919客機有望年底交付
2021-09-15 14:23 中國大飛機 -
美團、餓了么：嚴(yán)禁誘導(dǎo)強迫騎手注冊個體工商戶
2021-09-15 13:22 商業(yè) -
大公司早報｜京東首家購物中心落戶西安 iPhone13系列5999元起售
2021-09-15 09:14 大公司
相關(guān)推薦 -
-
特朗普威脅巴拿馬“收回”運河，還扯上中國 評論 99
被當(dāng)面打臉，日鐵急了 評論 65最新聞 Hot-
“沙特曾多次警告德國提防嫌疑人”
-
特朗普最新任命！這次包括火箭隊老板、真人秀制作人
-
巴勒斯坦三個政治派別發(fā)表聯(lián)合聲明
-
“中國在非洲真正贏得了民心，就連斯威士蘭…”
-
“日企抱團是絕望之舉，中國工廠效率質(zhì)量都是第一”
-
“中國有能力讓夢想照進現(xiàn)實，將贏得史詩般競爭”
-
被災(zāi)民暴罵到當(dāng)場破防，馬克龍發(fā)飆：你該慶幸你在法國！
-
美高校敦促國際學(xué)生抓緊回來：萬一把中印拉黑名單呢
-
美國政府“逃過一劫”
-
“澤連斯基要求歐盟新外長：對華批評要降調(diào)”
-
澳大利亞來了，中國就得走人？澳總理這么回應(yīng)
-
美媒感慨：基建狂魔發(fā)力，我們又要被超越了
-
英國剛公布新任大使，特朗普顧問就痛罵：傻X
-
“來自中國的老大哥能確保我們…”
-
俄羅斯的報復(fù)來了
-
澤連斯基罵普京“傻子”，俄方怒斥
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報鏈接
- 舉報制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報中心
