-
游戲產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn),不只是一篇文章
最后更新: 2021-09-28 11:43:29(文/果其然 編輯/顏文清)8月3日上午,一篇有關游戲的報道文章一經(jīng)發(fā)表,即刻引起各方強烈反應。
股票市場方面,當日游戲股紛紛大跌,僅騰訊一家,蒸發(fā)的市值就高達2784億港元;游戲發(fā)行方面,相關從業(yè)者高度緊張,他們擔憂2018年的版號停發(fā)危機將會重演,行業(yè)地震將再度來臨;玩家的態(tài)度,則是驚嘆與戲謔的情緒相繼出現(xiàn),他們認為該文在論據(jù)層面有失客觀且危言聳聽,畢竟上一次將電子游戲稱為“電子海洛因”的時代,還是21年前的2000年。
驚嘆與戲謔,皆是情緒化的應激反應,正如股票市場是投資者對于市場前景的主觀預判,并非經(jīng)營主體真實經(jīng)營境況的客觀映射。對于各方消極的反應,筆者認為情有可原,但大可不必過分緊張。
2021年2月,人力資源社會保障部頒布《電子競技員國家職業(yè)技能標準》,7月29日,中宣部出版局副局長楊芳在ChinaJoy的致辭中說:“網(wǎng)絡游戲是聲光電、文藝理的結合體,融合了音樂美術文學等各種藝術元素,不少人把網(wǎng)絡游戲稱為‘第九藝術’,這既是對我們的激勵肯定,也體現(xiàn)了一種品質上的期望要求。“
《標準》和致辭體現(xiàn)了國家在政策方面對游戲產(chǎn)業(yè)的扶持,在文化層面對電子游戲的肯定和鼓勵。我們看到報道對電子游戲做出了批判,卻也不能因此就認定寒冬將至。
同時在各種情緒之外,我們也應當看到報道對電子游戲產(chǎn)業(yè),尤其是手機端的網(wǎng)絡游戲,提出了更高的要求。
火爆的網(wǎng)游
網(wǎng)游為何受此“殊榮”,是體量和影響力使然。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)據(jù)顯示,截至2020年3月,中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模為53182萬人,較2019年上半年增加了3826萬人;根據(jù)《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》,2021年1-6月,中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲國內市場實際銷售收入1301.12億元,同比增長8.3%。
圖片來源:產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)
若是覺得數(shù)據(jù)不甚鮮明,諸多廠商的參與熱情則更具說服力:有關網(wǎng)游的制作、宣發(fā)、運營,早已不是以騰訊為代表的“傳統(tǒng)選手”比拼的項目,而是成為諸多社交媒體巨頭們,捉對廝殺的競技場合。
按說參賽選手的多樣性,必將帶來打法的豐富性,況且新晉選手們也在網(wǎng)游的玩法層面,做出了顯而易見的改革和拓展。但這些努力,目前仍未徹底改變網(wǎng)游玩法單一的嚴酷現(xiàn)實,即使在類型和數(shù)量方面,網(wǎng)游一直在刷新記錄。
最為突出的問題,是換皮、抄襲和內購依然風行。如果說換皮、抄襲是玩家對于網(wǎng)游、尤其是新網(wǎng)游們條件反射般的懷疑,那內購(氪金)就是玩家們對于網(wǎng)游的接頭暗號。每每一個觀感不錯的網(wǎng)游問世,玩家門總會小心翼翼的相互詢問:這個游戲氪不氪,不氪的話,能玩多久?
在合法的前提下,內購的手段倒是無可厚非,但是如果一種手段作為唯一的手段出現(xiàn),甚至成為行業(yè)特色,就只能說明該行業(yè)的進步幅度有限,量和質存在明顯的背離。更為突出的問題,是內購在加上游戲內物品隨機獲取之后,它一邊利用人性弱點之中“賭博”的引力,同時不斷催化“功利心”的離心力。
無論是賭博還是功利,其實一直是理智的玩家,以及真正的電子游戲作品最不提倡的行徑和心理。目前網(wǎng)游有關“氪金”的規(guī)則,實質是對電子游戲豐富內涵的扁平化、功利化的改造,簡單粗暴的強調電子游戲的產(chǎn)品性,刻意忽略其天生具備的作品性。
以上特性加之智能手機的高速普及,結合網(wǎng)游本身的社交屬性,其副作用正在無限地激發(fā)之中。成年人尚且容易深陷,就更別說13.2%的未成年手機游戲用戶,以及62.5%的電腦端未成年玩家們了。
對于網(wǎng)絡游戲的過度投入的局面,必然會對玩家生理和心理帶來雙重負面影響,而這種影響反饋給“氪金”為代表的諸多手段,必將使其進一步催化以博得更多更快的利潤。
于是美其名曰的“為愛付費”,最終形成了惡性循環(huán),利用人性弱點的網(wǎng)游越來越多,真正的好游戲難以出頭的同時,大有近墨者黑的趨勢。
體量上的急劇增大,盈利面板的日新月異,并不能掩蓋目前網(wǎng)游質量的短板。有關國產(chǎn)電子游戲的行業(yè)態(tài)勢,即使沒成為奧威爾式的文化監(jiān)獄,但過分的逐利心和拒絕改變的心態(tài),大有將游戲產(chǎn)業(yè)裝配成為一出赫胥黎式的文化滑稽戲。其中最為突出的現(xiàn)象,是國產(chǎn)單機游戲的長期弱勢。
沒落的單機
國產(chǎn)單機游戲自1986年的《如意集》伊始,至千禧年左右曾經(jīng)蓬勃發(fā)展?!芭畈睂τ趪a(chǎn)單機游戲的語境,雖不意味著巨大的體量和不斷刷新認知的利潤數(shù)字,但當時憑借豐富的游戲種類,以及創(chuàng)新的敘事手法,曾經(jīng)傳遞給玩家們的感動和震撼,遠遠不是枯燥的數(shù)字能夠比擬的。
無論是《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》,還是《大富翁》《中關村啟示錄》以及《甲A風云》《秦殤》,曾經(jīng)的國產(chǎn)游戲雖然步履艱難,腳步蹣跚,但一如既往的追求創(chuàng)新和感動的精神,卻一直未曾改變。
至于后來國產(chǎn)單機游戲的逐漸沒落,和當時消費習慣的缺失、政策的偏離,當然有著直接的因果關系,但時至今日,依然甩鍋給歷史,則明顯也是有失公平。特別是在國產(chǎn)網(wǎng)游問鼎全國,甚至從體量和利潤上考量,國產(chǎn)游戲公司在世界范圍內也榜上有名的前提下,回避國產(chǎn)單機游戲依然失落、長期弱勢的問題,多少有些避重就輕、掩耳盜鈴的意味。
誠然,從游戲的類型考量,單機網(wǎng)游與否,并非與游戲的實際質量產(chǎn)生必然的因果關系。但從游戲的設計理念,運作過程等等角度考量,筆者依然認為,單機游戲要比網(wǎng)游更具代表性,或者說更加彰顯電子游戲的魅力和實力。
從地位層面劃分,單機游戲更加強調制作者本身的敏感度和對游戲規(guī)則的判斷力,于是一個合格的單機游戲,更像是個自我邏輯通順的閉環(huán),力圖通過自身邏輯的獨特性、自洽性和完美度,一次性帶給玩家精神層面的沖擊和享受。
與之相比,網(wǎng)游明顯更加偏向玩家,可以說是“玩家中心論”的邏輯顯現(xiàn),帶來的結果,雖然并非必定導致游戲的質量低下,樂趣單一,但網(wǎng)游更會向玩家示愛,甚至不惜向玩家妥協(xié)是固有的趨勢。久而久之,網(wǎng)游自然會加速電子游戲表層數(shù)據(jù)的改造,精神層面的享受和沖擊,必然逐漸位于退而求其次的地位。
次要的地位必將倒逼于制作層面,網(wǎng)游必將越來越重視宣發(fā)、運營,與單機游戲在制作層面強調的創(chuàng)新性,逐漸分道揚鑣。兩廂對比,即網(wǎng)游更加重視游戲的“之外”和“之后”,而并非游戲本身,玩法、敘事手法等等屬于電子游戲底層邏輯的濃度,必將在網(wǎng)游當中逐漸被稀釋。
底層邏輯的缺失,致使電子游戲的文化屬性進一步被削弱,網(wǎng)游和單機相比,前者更像是數(shù)字資源和流量的集合體。粗暴點說,一款網(wǎng)游是否能夠成功,大概率不像單機那樣歸結于”這款游戲到底好不好玩“,而是在于”該游戲如何利用流量,并駕馭流量“。
現(xiàn)在是手機網(wǎng)游的時代
這種強調外部因素的操作,逐漸成為單機游戲有別于網(wǎng)游的特點,即單機更加重視“內功”而不是“外力”。
但修煉內功遠遠要比假借外力辛苦,正如急功近利人人都知道不利于身心健康,但一進入實踐、一聯(lián)系自己,每每都會趨之若鶩、樂此不疲。具有諷刺意味的是,長期作為“標靶”的騰訊公司,其實長期致力于國產(chǎn)單機游戲領域,但網(wǎng)游長期的行業(yè)慣性,還是致使大多數(shù)游戲公司前赴后繼的加入其中。至于單機游戲產(chǎn)業(yè),他們既無興趣和更無動力。
加之單機因內涵相對豐富,體會起來則相對慢熱,與網(wǎng)游比較恰似閱讀之于短視頻,吸引力與用戶粘性不在同一個層級。
目前網(wǎng)游普遍風行的以內購為代表的功利化手段,以及諸多網(wǎng)游公司無比堅定的逐利性,其實是在扁平化玩家品味、局限化玩家見識。既搞壞了玩家的胃口,又促使單機游戲一再被輕視、誤解,邊緣化,直至地位產(chǎn)生巨大落差。
面對這種巨大落差,不難看出國產(chǎn)游戲無論是創(chuàng)新力度,還是規(guī)范化程度,乃至在具體的制作、宣發(fā)、運營方面,仍有巨大的空間要提高,仍然有漫長的道路要完成。
其道理正如2021年7月29日,全國政協(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山,在中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)上的發(fā)言:
游戲研發(fā)企業(yè)與平臺運營企業(yè)收益失衡,嚴重影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;游戲產(chǎn)品同質化現(xiàn)象依然存在;專業(yè)性、復合型人才供不應求,等等。這些問題和短板都不容忽視,需要各方面深入研究,拿出切實有效的辦法加以解決。
真正的考驗
解決的過程,不可能通過幾篇文章便可一蹴而就,它需要社會各界的不懈努力。就現(xiàn)階段來說,無論是國家政策方面的可操作性、行業(yè)內部的規(guī)范性,以及玩家自身認知的理性,都需要在充分、平等的溝通基礎之上,方能形成提高和推進的合力。
而提高和推進的前提,是將電子游戲視為可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè),也只有在認知上將電子游戲當作真正的文化產(chǎn)業(yè)去對待、去經(jīng)營,該產(chǎn)業(yè)才會不跌入資本癲狂、無序的陷阱,更不會陷入文化偏見、短視的怪圈——反之,如果會的話,只能證明該行業(yè)尚未取得真正的發(fā)展,更未經(jīng)受真正的考驗。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
- 責任編輯: 顏文清 
-
APP互聯(lián)互通,再加把勁兒
2021-09-28 11:28 大公司 -
疫情之下,中型游戲正在找回自己的道路
2021-09-28 11:08 電子游戲 -
大公司早報|字節(jié)跳動推汽車云叫板騰訊 迪迦奧特曼重新上架
2021-09-28 09:10 大公司 -
磨底期已過?白酒股集體飆漲,茅臺市值激增2022億
2021-09-27 22:06 商業(yè) -
廣州第二輪集中供地遇冷:流拍率超50%,“國家隊”托底
2021-09-27 20:18 中國房市 -
科大訊飛十店齊開,AI爆款終于來了?
2021-09-27 20:13 上市公司 -
漲價計劃未敲定,海天股價先起飛
2021-09-27 19:14 上市公司 -
陳睿:Z世代是B站創(chuàng)作者主流 他們有才華、有創(chuàng)意、正能量
2021-09-27 17:24 大公司 -
57億打包出售海南兩項目,魯能集團走到“十字路口”
2021-09-27 16:11 中國房市 -
四大策略共建生態(tài),華為云將在全球范圍打造云聯(lián)盟
2021-09-27 12:25 大公司 -
港股退市5年后,匹克獲15億元戰(zhàn)投重燃A股夢
2021-09-27 09:26 上市公司 -
榮耀智慧生活新品發(fā)布會:對標華為、蘋果,追求三足鼎立
2021-09-27 09:22 大公司 -
大公司早報|趙明稱榮耀筆記本今年增速行業(yè)最快 官方通報江南布衣問題
2021-09-27 09:09 大公司 -
亞馬遜“封號潮”下,中國跨境商家成長啟示
2021-09-27 00:08 商業(yè) -
阿里宣布兩大社會責任戰(zhàn)略,將派駐“鄉(xiāng)村振興技術官”
2021-09-26 20:14 大公司 -
地產(chǎn)寒冬:老板親自下場護盤,“酒肉朋友”各奔東西
2021-09-26 19:46 中國房市 -
抖音電商走向獨立化,但服務和供應鏈仍是待解難題
2021-09-26 19:04 大公司 -
華潤“圍標”余波未平:華東大區(qū)“低價跑量”,或缺席上海第二批集中供地
2021-09-26 18:10 中國房市 -
挑戰(zhàn)淘寶,下一個Shopify能否在中國崛起
2021-09-26 15:28 數(shù)字化轉型 -
2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕,張勇馬斯克雷軍等人發(fā)表講話
2021-09-26 13:22 大公司
相關推薦 -
“我們目前世界領先,但中國人正敲開我們的大門” 評論 20“不止美德,北約至少七國反對” 評論 57他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看? 評論 250關鍵時期,歐盟單獨約談個別車企妄圖分化中方 評論 372最新聞 Hot
-
“我們目前世界領先,但中國人正敲開我們的大門”
-
“我不太喜歡談論競爭,但我開的是小米”
-
盧卡申科評“朝軍援俄”:胡說八道,普京不是這性格
-
“不止美德,北約至少七國反對”
-
華裔老板拒絕“背書”哈里斯,加州第一大報編委辭職
-
英高級外交官搶、奪、撕...扎哈羅娃怒斥
-
連他都不敢說,“怕被特朗普報復”
-
134條!金磚通過《喀山宣言》,“將在聯(lián)合國分發(fā)”
-
“我們愿做一切符合中國利益的事”
-
“重要盟友”想加入金磚,北約回應
-
果然,她開始攪局…
-
他拒談2000億英鎊奴隸制賠償:就不能往前看?
-
巴菲特:我誰也不支持
-
民主黨集體發(fā)聲:對,他是法西斯
-
談到金磚,她提醒美歐“保持警惕”
-
美司法部警告馬斯克:你可能犯法了
-