觀察者網(wǎng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）盒馬于近日新增一條行政處罰信息。據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，6月22日，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局對上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司處以50萬元行政處罰，原因是違法發(fā)布虛假廣告。

行政處罰書顯示，盒馬上架銷售的一款大米在商品的網(wǎng)頁宣傳中聲稱“富含蛋白質(zhì)”，而產(chǎn)品信息營養(yǎng)成分表顯示，該大米中的蛋白質(zhì)含量為每100克含5.7克、營養(yǎng)素參考值10%，遠(yuǎn)未達(dá)到食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)中“富含蛋白質(zhì)”的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值，這一行為涉嫌欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成虛假廣告。

在上述大米中，宣傳還稱具有“維生素 CB 抗過敏、膳食纖維、維生素 BE 、提高免疫力”等功效。而行政處罰書指出，大米是普通食品，不是藥品或醫(yī)療器械，也不是保健食品，無《保健食品批準(zhǔn)證書》。該宣傳語違反了《廣告法》中“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語?！钡囊?guī)定。

此外，盒馬鮮生網(wǎng)店上架銷售的兩款大米和葵花籽油在商品名稱和副標(biāo)題中宣稱該商品為“非轉(zhuǎn)基因”，而大米和葵花籽油在我國未批準(zhǔn)進(jìn)口用作加工原料且未批準(zhǔn)在國內(nèi)商業(yè)化種植，市場上并不存在這兩種轉(zhuǎn)基因作物及其加工品。

處罰文件指出，該行為屬于利用消費(fèi)者專業(yè)知識缺乏的弱點(diǎn)，營造上述產(chǎn)品同時(shí)存在“轉(zhuǎn)基因”和“非轉(zhuǎn)基因”的錯誤認(rèn)知，同樣違反了《廣告法》的相關(guān)條款。

值得注意的是，這已經(jīng)是盒馬今年第三次受到處罰，此次50萬元罰款是盒馬目前為止被處罰的最高金額。

今年3月，盒馬未按照規(guī)定建立食用農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度，將緬甸進(jìn)口凍鮼魚當(dāng)作“浙江舟山冰鮮去臟青幔”收貨并銷售，被上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局處以警告處罰。

今年 4 月，盒馬由于在化妝品的廣告宣傳頁中標(biāo)注了“消腫止痛，止癢殺菌”等醫(yī)療用語的行為，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款 10 萬元并責(zé)令其停止發(fā)布相關(guān)廣告。

官網(wǎng)資料顯示，盒馬成立于2015年，是阿里巴巴集團(tuán)旗下的新零售平臺，旗下主要品牌盒馬鮮生提供生鮮食品和餐飲服務(wù)。目前，生鮮電商行業(yè)競爭激烈，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜均已在美國提交招股書，兩者將于近日先后掛牌上市，錢大媽、美菜網(wǎng)等生鮮電商平臺也有上市消息傳出。

為了緩解生鮮賽道的壓力，盒馬的新業(yè)態(tài)正在推進(jìn)。近日，盒馬在北京大興區(qū)開出了華北第一家倉儲式盒馬 X 會員店，同時(shí)上海第二家門店也開啟，盒馬 X 會員店對標(biāo)Costco、山姆等國外零售品牌。

此前2020年10月，盒馬在上海開了第一家X會員店，據(jù)官方稱，盒馬X會員店僅用 2 個月便實(shí)現(xiàn)盈利。不過，國內(nèi)消費(fèi)者倉儲式購物習(xí)慣并沒有大規(guī)模養(yǎng)成，倉儲式會員店試水能否成功還需要時(shí)間檢驗(yàn)。

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