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B站Q3財(cái)報(bào):月活破2億,游戲營(yíng)收占比持續(xù)下降
觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊(文/盧思葉 編輯/莊怡)11月19日,嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI,以下簡(jiǎn)稱“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,B站三季度營(yíng)收達(dá)32.3億元人民幣,同比增長(zhǎng)74%;凈虧損為11億元,較上年同期擴(kuò)大171%。
虧損大幅擴(kuò)大的原因在于運(yùn)營(yíng)支出增加,另一方面,得益于第三季度持續(xù)破圈的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與積極的運(yùn)營(yíng)策略,今年8月,B站的月活用戶突破2億,創(chuàng)下歷史新高。本季度,B站月均活躍用戶同比增長(zhǎng)54%達(dá)1.97億,月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)89%達(dá)1500萬(wàn)。
受強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)影響,嗶哩嗶哩美股盤后漲超6%。
單月月活用戶突破2億
用戶仍然是B站最亮眼的數(shù)據(jù)。第三季度,B站日均活躍用戶達(dá)到5330萬(wàn),同比增長(zhǎng)42%;月均活躍用戶同比增長(zhǎng)54%達(dá)1.97億,移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)61%達(dá)1.84億。
核心用戶群體也在持續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示,截至三季度末,通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)56%達(dá)到9700萬(wàn),其第十二個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%以上。
用戶的高質(zhì)量增長(zhǎng)體現(xiàn)在付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化上,本季度,B站月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)89%達(dá)1500萬(wàn),付費(fèi)率從去年同期的6.2%提升至7.6%。同時(shí),毛利率也從去年同期的18.9%攀升至23.6%。
B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中解讀用戶畫像時(shí)表示,用戶平均年齡仍然是21歲左右,50%用戶來(lái)自于三線以下的城市。值得關(guān)注的是,第三季度,B站30歲以上的新用戶同比有所增長(zhǎng)。
第三季度持續(xù)破圈的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與積極的運(yùn)營(yíng)策略,是推動(dòng)用戶高質(zhì)量強(qiáng)勁增長(zhǎng)的一大原因。
財(cái)報(bào)顯示,用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)81分鐘,日均視頻播放量達(dá)到創(chuàng)記錄的13億次,同比提升77%;社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)55億次,同比增長(zhǎng)117%。
B站內(nèi)容生態(tài)的基石PUGV(Professional User Generated Video,即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻)在第三季度持續(xù)占據(jù)平臺(tái)整體播放量的91%。
第三季度,月均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)51%達(dá)170萬(wàn),月均視頻投稿量同比增長(zhǎng)79%達(dá)560萬(wàn)。B站新增百萬(wàn)播放視頻的數(shù)量同比增長(zhǎng)73%,萬(wàn)粉以上UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)75%。
在OGV(Occupationally Generated Video,專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)領(lǐng)域,圍繞精品化與IP化兩大核心策略,B站長(zhǎng)期的投入正迎來(lái)收獲期。動(dòng)畫領(lǐng)域,自制的國(guó)創(chuàng)作品吸引了大量的新增用戶,也成為了拉動(dòng)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
此外,B站與歡喜傳媒達(dá)成合作后的首部劇集《風(fēng)犬少年的天空》吸引超3.8億次觀看;首部自制說(shuō)唱類綜藝《說(shuō)唱新世代》也成為這個(gè)夏季的口碑爆款,站內(nèi)播放量達(dá)4.1億次,彈幕數(shù)達(dá)820萬(wàn)。
B站的首部劇集《風(fēng)犬少年的天空》
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下,截至9月30日,“大會(huì)員”數(shù)量同比增長(zhǎng)110%達(dá)1280萬(wàn)。
B站副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示,自制出品的內(nèi)容在會(huì)員和廣告上的回收超出預(yù)期,對(duì)用戶增長(zhǎng)拉新也有尤其明顯的效果,未來(lái)仍會(huì)以自制出品為核心運(yùn)營(yíng)OGV內(nèi)容。
營(yíng)收結(jié)構(gòu)更趨平衡
收入結(jié)構(gòu)中,游戲業(yè)務(wù)收入仍是主要的營(yíng)收來(lái)源。第三季度,B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)37%至12.8億元。
值得注意的是,財(cái)報(bào)顯示,廣告、增值服務(wù)等非游戲業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng),其中,非游戲業(yè)務(wù)收入占比達(dá)60%,B站營(yíng)收結(jié)構(gòu)更趨平衡。
B站2020年第三季度營(yíng)收數(shù)據(jù)
增值服務(wù)方面,在大會(huì)員、直播等增值服務(wù)快速增長(zhǎng)的推動(dòng)下,B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)116%達(dá)9.8億元。尤其是在電競(jìng)領(lǐng)域,與拳頭游戲旗下英雄聯(lián)盟全球賽事的戰(zhàn)略合作為B站帶來(lái)了大量觀眾和游戲主播。S10期間B站整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%。
廣告業(yè)務(wù)方面,隨著品牌知名度和變現(xiàn)效率的大幅提升,三季度B站廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)126%,達(dá)5.6億元,實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)季度的加速增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)中,B站對(duì)2020年第四季度收入進(jìn)行了展望,預(yù)計(jì)將達(dá)到36.0億元至37.0億元人民幣。
陳睿表示:“通過(guò)積極高效的用戶增長(zhǎng)策略,和持續(xù)豐富的社區(qū)內(nèi)容生態(tài),在本季度B站迎來(lái)了用戶與營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。我們相信,2億用戶這一里程碑僅僅是個(gè)開端,‘視頻化’將為中國(guó)內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。作為綜合性視頻社區(qū),我們將牢牢抓住這一機(jī)遇,不斷強(qiáng)化社區(qū)與內(nèi)容生態(tài)上的核心優(yōu)勢(shì),為用戶提供源源不斷的高品質(zhì)內(nèi)容?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 B站- 責(zé)任編輯: 盧思葉 
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