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雙11新品牌現(xiàn)象級爆發(fā)，357個品牌成交額登頂

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2020-11-03 16:00:11 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

觀察者網(wǎng)·大橘財經(jīng)訊（文/盧思葉編輯/莊怡）11月1-3日，雙11的第一波售賣期開啟。作為疫情之后的最大購物節(jié)，雙11熱度不減，天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，開場1小時50分鐘，100個品牌成交額突破1億元。其中，細(xì)分市場內(nèi)新品牌突顯，357個新品牌成交額登上細(xì)分類目榜首。

過去3年，有10萬個新品牌入駐天貓，成立時間不長、專賣細(xì)分領(lǐng)域商品的新品牌正在逐漸崛起。

數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11第一波售賣期，已有357個新品牌成交額登頂細(xì)分類目Top1。其中，美妝領(lǐng)域的“完美日記”、“花西子”；內(nèi)衣領(lǐng)域的“Ubras”、“蕉內(nèi)”；小家電領(lǐng)域的“添可”等品牌極速破億。

新品牌銷售榜單

據(jù)了解，今年天貓雙11首次開辟新品牌專門會場。11月1日當(dāng)天，有1800多個新品牌成交額超越去年雙11全天，94個新品牌增長超過1000%，均為入駐天貓不到3年的新品牌。

主打無性別服飾潮流的“Bosie”、專注為中國大胸女孩做文胸的“奶糖派”、開創(chuàng)嬰童零食新品類的“寶寶饞了”，專做餐具消毒機的“火雞”……多個新品牌都在細(xì)分市場的新消費風(fēng)口突出領(lǐng)跑。

以小家電品牌“添可”為例，天貓雙11開場1分鐘，添可官方旗艦店直播間成交破千萬，開場1小時新品吸塵拖地一體機就賣了1個億，2小時智能洗地機全網(wǎng)出貨50000臺，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

“與往年單點涌現(xiàn)不同，今年新品牌是‘現(xiàn)象級爆發(fā)’”，天貓新品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人無封認(rèn)為，天貓上新品牌從0到1的成長速度變得越來越快，這背后是消費者對新品牌的認(rèn)同，尤其是對新品牌所代表的生活方式的認(rèn)同。

“未來10年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年！”淘寶天貓總裁蔣凡認(rèn)為，新消費品牌的崛起是中國未來5-10年里最確定性的機會。
標(biāo)簽雙11
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