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天貓國際擴大進口業(yè)務(wù),瞄準(zhǔn)奢侈品
導(dǎo)讀(觀察者網(wǎng) 文/盧思葉 編輯/莊怡)9月1日,天貓國際宣布升級海外倉業(yè)務(wù),正式發(fā)布官方跨境直郵業(yè)務(wù)“海外直購”,同時推出“無配貨買愛馬仕、滿299全球包郵、專機閃送全球7日達(dá)、海外專柜同步上新、官方直采海外原版”五大消費者權(quán)益。
觀察者網(wǎng)瀏覽新上線的“天貓國際海外直購”頁面發(fā)現(xiàn),除了以往進口奶粉、紙尿褲、護膚品等天貓國際主營快消品以外,天貓國際新上線了多種奢侈品品牌、限量版商品和新奇商品。
這是天貓國際在擴大進口領(lǐng)域的又一新業(yè)務(wù)模式。由此,天貓國際海外直購業(yè)務(wù),與天貓國際的平臺業(yè)務(wù)、直營業(yè)務(wù)一起,加速推進阿里巴巴5年2000億美元大進口戰(zhàn)略。
直購業(yè)務(wù)升級
疫情之下,跨境電商需求在增長。8月20日阿里巴巴發(fā)布的2021財年第一季度財報首次披露天貓國際GMV顯示,天貓國際本季度GMV(剔除未支付訂單)同比增長超過 40%。
財報顯示,業(yè)績增長反映出消費者對海外高質(zhì)量、品牌產(chǎn)品的強勁需求,以及疫情影響下的國際差旅受限制帶來的線上購物增加
“出境游熔斷,線上進口消費不斷增長。消費者對全球的新品、限量款以及個性化商品的需求增長尤為明顯。”天貓進出口事業(yè)群總裁劉鵬表示,“海外直購”相比傳統(tǒng)的跨境保稅備貨模式更能適應(yīng)這一消費需求變化。
天貓進出口事業(yè)群總裁劉鵬
據(jù)了解,天貓國際“海外直購”是利用全球的海外倉庫提供海外商品直郵服務(wù),基于菜鳥全球倉儲布局和構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng),通過官方直采的形式,將海外商品直接面向中國消費者銷售。
天貓國際方面表示,“海外直購”現(xiàn)可實現(xiàn)全球直郵7日達(dá),最快3天能送到消費者手中。
天貓國際副總經(jīng)理兼海外直購總經(jīng)理董臻貞介紹,今年天貓國際新增10條國際空運航線,新增廣州、北京、上海、威海、寧波5個口岸,提速物流。
推進海外倉建設(shè)
直購業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)是海外倉。劉鵬在接受觀察者網(wǎng)采訪時介紹,目前天貓國際有三大主要業(yè)務(wù),一是平臺業(yè)務(wù),商家作為旗艦店入駐天貓國際;二是以中國保稅倉為基礎(chǔ)的官方自營業(yè)務(wù);三則是依托海外倉進行海外直郵的直購業(yè)務(wù)。
2019年3月,天貓國際把打造“海外倉”直購模式作為2019年重點戰(zhàn)略之一。進入2020年,天貓國際“海外倉”模式不斷發(fā)展。
據(jù)了解,今年天貓618,10萬多款商品通過天貓國際海外倉直郵模式銷往國內(nèi)。天貓國際618“出境游購物節(jié)”期間,進口消費同比增長43%,海外倉直購成交同比增長220%,其中韓國倉和歐洲倉同比增長超過10倍。
天貓國際美國海外倉
目前,天貓國際“海外直購”在北美、歐洲、日韓、中國香港及東南亞5大區(qū)域布局100多個海外倉,在全球20多個國家和地區(qū)組建100多人的官方采購團隊。
天貓國際方面向觀察者網(wǎng)表示,未來1年,天貓國際海外直購目標(biāo)孵化10000個海外新銳品牌,商品數(shù)突破百萬。
第三方機構(gòu)艾媒咨詢在8月27日發(fā)布的《2020上半年中國跨境電商行業(yè)趨勢研究報告》顯示,2020上半年中國通過海關(guān)跨境電商管理平臺進出口增長26.2%,預(yù)計2020年底中國跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到10.3萬億元。
主流綜合電商平臺都在加碼跨境業(yè)務(wù),今年6月,蘇寧國際攜手蘇寧旗下零售品牌蘇皮士,在蘇寧易購平臺上線意大利國家館,進行國內(nèi)消費的意大利商品線上推廣。
今年7月,京東國際計劃布局海南自由貿(mào)易港,開展跨境零售進口業(yè)務(wù),同時開設(shè)京東國際線下免稅店或體驗店。此外,京東集團與利豐集團宣布達(dá)成戰(zhàn)略投資協(xié)議,共同搭建提供全球數(shù)字化供應(yīng)鏈服務(wù)體系。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,國內(nèi)電商平臺的成熟布局,為用戶提供了便利的跨境消費渠道,但跨境電商因其獨特的物流體系,對平臺服務(wù)商提出更高的要求,平臺持續(xù)提升供應(yīng)鏈建設(shè)力是競爭的關(guān)鍵。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 天貓國際- 責(zé)任編輯: 盧思葉 
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