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廣告費(fèi)再漲兩成仍未刺激收入,古越龍山總經(jīng)理、副總相繼離職
最后更新: 2020-02-18 16:50:42(文/觀察者網(wǎng) 朱紫薇)繼原總經(jīng)理柏宏辭職后不到2個(gè)月時(shí)間,古越龍山(600059.SH)2月17日晚間宣布,再次收到該公司董事、副總經(jīng)理、董秘周娟英的辭職報(bào)告。
觀察者網(wǎng)查詢古越龍山2019年三季報(bào)獲悉,截至報(bào)告期末,在增加用于廣告宣傳等銷售費(fèi)用17.71%的情況下,營收反而同比下滑0.9%。
圖片來源:古越龍山高級(jí)管理人員辭職公告
公開資料顯示,中國紹興黃酒集團(tuán)是中國黃酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),總資產(chǎn)85億元。由該集團(tuán)發(fā)起組建的古越龍山,是中國黃酒行業(yè)第一家上市公司。
據(jù)了解,古越龍山的市場(chǎng)范圍遍及全國,并遠(yuǎn)銷日本、東南亞、歐美等40多個(gè)國家和地區(qū),進(jìn)駐卡慕全球3000多家免稅店的“中華國酒”專區(qū)。
不過,觀察者網(wǎng)查詢?cè)摴窘鼉赡曦?cái)報(bào)獲悉,古越龍山業(yè)績(jī)運(yùn)營狀況并不“樂觀”。
2018年,古越龍山營業(yè)收入17.17億元,比上年同期略增4.87%。但是,扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降3.06%。
圖片來源:古越龍山2018年年度報(bào)告
除此之外,當(dāng)年的銷售費(fèi)用近3億元,同比增加38.44%,一度是研發(fā)費(fèi)用829萬的36倍。
古越龍山指出,銷售費(fèi)用高系本期該公司廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)、銷售返利及促銷費(fèi)用增加所致。
事實(shí)的確如此。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn),2018年古越龍山的廣告宣傳、促銷費(fèi)用高達(dá)400.6萬元、1.45億元,分別同比增加82.82%、69.72%,各占當(dāng)期營收的2.33%、8.46%。
圖片來源:古越龍山2018年年度報(bào)告
在前述文中提到2018年古越龍山銷售費(fèi)用較上年同期增加38.44%的背景下,截至2019年三季度末,期內(nèi)該公司銷售費(fèi)用再次同比增加17.71%。雖然追加了研發(fā)費(fèi)用,不過銷售費(fèi)用依舊是后者的近32倍。
圖片來源:古越龍山2019年三季報(bào)
大量的廣告投入并沒有為古越龍山的營收帶來增長(zhǎng)。
2019年前三季度,該酒企一改此前三年?duì)I收增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),轉(zhuǎn)為同比下滑0.9%。不過,扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東凈利潤達(dá)1.07億元,同比增長(zhǎng)11.19%。
圖片來源:古越龍山2019年三季報(bào)
雖然近來古越龍山業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力,不過,觀察者網(wǎng)查詢黃酒行業(yè)另外兩家企業(yè)會(huì)稽山、金楓酒業(yè)2019年三季度財(cái)報(bào)獲悉,前后兩者面臨與古越龍山相同的問題。年初至報(bào)告期末,上述2家酒企營業(yè)收入分別為7.6億、5.7億元,同比降低2.8%、1.83%。
在全行業(yè)發(fā)展疲軟背景下,2019年12月17日,古越龍山宣布, 紹興市國資委將其持有的黃酒集團(tuán)(古越龍山控股股東)45.90%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)至紹興市國有資本運(yùn)營有限公司。
上述交易完成僅7天,2019年12月24日,古越龍山原總經(jīng)理柏宏辭職。一個(gè)半月后,該公司董事、副總經(jīng)理周娟英業(yè)提出辭職。
對(duì)此,財(cái)聯(lián)社援引白酒營銷專家肖竹青的話稱:“還是對(duì)業(yè)績(jī)不滿,黃酒整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模才不到200億,相比啤酒、白酒來說只是一個(gè)非常小的品類,甚至不及保健酒行業(yè)近400億的規(guī)模。無論是喝的人還是喝的頻率基本上都已經(jīng)固定,隨著酒水行業(yè)整體調(diào)整,公司近年來業(yè)績(jī)不佳,希望更換高管提振業(yè)績(jī)?!?
另外,白酒營銷專家蔡學(xué)飛指出,“酒水銷售,高管與銷售隊(duì)伍,銷售市場(chǎng)合作方有著密切的聯(lián)系,高管變動(dòng)意味著市場(chǎng)營銷政策以及相關(guān)的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整?!?
(編輯:尹哲)
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 古越龍山- 責(zé)任編輯: 朱紫薇 
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