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去年12月，iPhone在華銷量漲19%
- 一鳴搞火箭的未必都是火箭專家，可能是電焊工。
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2020-01-10 12:41:13 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

（觀察者網(wǎng)訊）1月9日，中國(guó)信通院發(fā)布智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，去年12月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量2893.1萬(wàn)部，同比下降13.7%。其中，安卓系統(tǒng)占比89%。

據(jù)此計(jì)算，iOS占比近11%，大約為318萬(wàn)部，這一數(shù)字比去年同期增長(zhǎng)18.6%。

圖片來(lái)源：信通院

一年之前的2018年，iPhone在華銷量受到了中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)者的有力挑戰(zhàn)，華為、OPPO、vivo、小米當(dāng)年在華出貨量都超過(guò)了蘋果。

圖片來(lái)源：IDC

由于在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷量下滑，2019年1月2日，蘋果下調(diào)收入預(yù)期。蘋果當(dāng)時(shí)宣布，預(yù)計(jì)2018年第四季度的營(yíng)收為840億美元，而不是之前估計(jì)的890億至930億美元。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）當(dāng)時(shí)也表示：“iPhone營(yíng)收低于預(yù)期，主要是在大中華區(qū)，這是我們所有營(yíng)收低于預(yù)期的原因，也是營(yíng)收同比下降的原因?！?

銷量的下滑讓蘋果開始重新思考定價(jià)策略。

2019年，蘋果發(fā)布三款新iPhone，其中最便宜的iPhone 11售價(jià)為5499元起，較上一代的iPhone XR便宜了1000多元。

再加上國(guó)內(nèi)天貓、京東、拼多多等電商發(fā)起補(bǔ)貼大戰(zhàn)，中國(guó)消費(fèi)者最低花費(fèi)不足5000元就可購(gòu)得一臺(tái)iPhone 11。

實(shí)際上，美國(guó)的圣誕購(gòu)物季數(shù)據(jù)也顯示美國(guó)消費(fèi)者同樣更熱愛價(jià)格較低的iPhone11，并且舊款iPhoneXR、iPhone7、iPhone8還霸占了熱銷榜單2-4名。

在去年蘋果發(fā)布2019財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)時(shí)，蒂姆·庫(kù)克特別提及，iPhone 11的定價(jià)策略被證明是成功的。

“在中國(guó)……我們選擇符合當(dāng)?shù)厍闆r的價(jià)位，這價(jià)格與我們之前取得成功的（那些產(chǎn)品）價(jià)格更相似，”他說(shuō)。

歐洲金融集團(tuán)Oddo的分析師周四在一份報(bào)告中稱，盡管缺乏對(duì)5G準(zhǔn)備，但去年12月iPhone在中國(guó)的銷售情況有所改善，這對(duì)蘋果及其供應(yīng)商來(lái)說(shuō)是“相當(dāng)積極的”。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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