（觀察者網(wǎng)訊 文/張珩）

12月18日，貴州茅臺酒廠股份有限公司（下稱貴州茅臺）發(fā)布公告稱，茅臺集團(tuán)董事會一致通過，將解散并注銷茅臺參股的貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司（下稱茅臺電商）。

而此前，受困于腐敗、黃牛囤貨等問題的茅臺網(wǎng)絡(luò)營銷渠道已經(jīng)停擺了3個月之久。為此，觀察者網(wǎng)嘗試聯(lián)系茅臺方面，截至發(fā)稿為止，尚未獲得回應(yīng)。

停擺3月，茅臺解散電商公司

據(jù)天眼查顯示，茅臺電商成立于2014年6月，注冊資本1億元，大股東為中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司，占股35%，上市公司貴州茅臺占股25%。貴州茅臺在公告中表示，擬解散并清算茅臺電商公司，對公司整體業(yè)務(wù)發(fā)展和財務(wù)狀況不會發(fā)生重大影響，但并未披露具體的解散原因。

另外一方面，茅臺電商的解散也并非毫無預(yù)兆。今年9月18日，茅臺云商、天貓官方旗艦店均以“系統(tǒng)升級”為由暫停銷售。茅臺電商就此“停擺”，直至3個月后的今天徹底解散。

據(jù)介紹，茅臺電商是茅臺唯一的官方網(wǎng)絡(luò)營銷公司，負(fù)責(zé)茅臺云商、茅臺商城和天貓、京東等十余家第三方平臺官方商城的運(yùn)營和銷售。對于電商公司，茅臺曾寄予厚望。

2014年，電商公司正式成立，在“沉寂”3年后，2017年9月，茅臺電商公司全面啟動茅臺云商。茅臺曾經(jīng)要求經(jīng)銷商必須把茅臺酒30%合同量放到茅臺云商上銷售。未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)銷商將按比例抵扣第二年茅臺酒的配額。

今年11月22日，茅臺董事長李保芳還曾提到，要加快組建電商公司。一個月后的12月16日，在2019年茅臺醬香酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團(tuán)董事長李保芳還表示，集團(tuán)的銷售收入將會突破千億。

但僅僅在一天之后，茅臺電商便宣布解散，很顯然，茅臺內(nèi)部認(rèn)為茅臺電商的問題大于成效。

腐敗問題

茅臺電商最嚴(yán)重的問題便是腐敗。5月25日，茅臺電商公司原董事、董事長、法定代表人聶永涉嫌受賄罪，被銅仁市萬山區(qū)人民檢察院依法逮捕。

12月16日，貴州省松桃苗族自治縣人民法院公開審理了茅臺電商公司原董事長聶永受賄案，并當(dāng)庭宣判，聶永因受賄罪獲刑三年二個月，罰沒全部非法所得，并處罰金人民幣20萬元。

公訴機(jī)關(guān)指控，2009年至2017年期間，被告人聶某在先后任貴州茅臺酒銷售有限公司副經(jīng)理兼專賣店管理部經(jīng)理、貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司董事長期間，利用職務(wù)便利為全國各地茅臺酒經(jīng)銷商在茅臺酒銷售方面謀取利益，分別收受劉某某、潘某某、岑某、劉某、謝某、馮某某、張某某現(xiàn)金、物品等，折合人民幣價值金額49萬余元。

在聶永被捕的同時，今年11月，茅臺電商原系列酒事業(yè)部負(fù)責(zé)人王靜涉嫌受賄罪一案,被移送銅仁市德江縣人民檢察院審查起訴；茅臺電商公司原副董事長、總經(jīng)理肖華偉涉嫌受賄一案，由貴州省銅仁市監(jiān)察委員會調(diào)查終結(jié)，被移送檢察機(jī)關(guān)審查起訴。

截至目前為止，茅臺體系內(nèi)已有8名高管被捕，其中電商系統(tǒng)占據(jù)了3人。

其次，茅臺電商的效率并不高。茅臺電商原本的目的是向個人消費(fèi)者出售茅臺酒。但在實(shí)際運(yùn)作過程中，“黃牛黨”依然屢禁不絕。茅臺電商甚至在今年1月發(fā)文表示要嚴(yán)厲打擊“黃?！?。茅臺集團(tuán)董事長李保芳在六盤水進(jìn)行調(diào)研時強(qiáng)調(diào)：“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做‘黃?！?，不要非法倒賣茅臺酒?！?

另外一方面，茅臺電商的解散或許并不意味著茅臺放棄網(wǎng)絡(luò)銷售。今年7月，茅臺集團(tuán)為貴州茅臺酒全國綜合類電商進(jìn)行銷售招標(biāo)3家服務(wù)商，各自銷售170噸、130噸和100噸茅臺酒。目前，阿里和蘇寧易購均已中標(biāo)。據(jù)媒體報道，招標(biāo)時防黃牛能力成為決定茅臺酒投放的核心因素之一。

外界有分析認(rèn)為，在第三家經(jīng)銷售確認(rèn)之后，茅臺的電商渠道將繼續(xù)通過第三方經(jīng)銷商運(yùn)作，不會完全依賴于線下經(jīng)銷體系。

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