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世界最大毛巾廠轉(zhuǎn)身擁抱互聯(lián)網(wǎng),為何看上拼多多?
(觀察者網(wǎng)訊 文/莊怡)
創(chuàng)立于1987年的山東孚日集團(tuán)是典型的外貿(mào)型制造工廠,內(nèi)外市場二八開,長期為迪卡儂、宜家、無印良品、鱷魚以及一些奢侈品牌代工,這里有著世界最大毛巾廠,美國市場50%的中國毛巾由其制造,出口份額連續(xù)20年第一。
盡管如此,孚日卻面臨著內(nèi)銷困難、品牌不強(qiáng)的尷尬,加之國際環(huán)境緊張,如何持續(xù)健康發(fā)展成為考驗(yàn)孚日的一道難題。
孚日集團(tuán)總經(jīng)理吳明鳳心里非常清楚,她認(rèn)為未來孚日應(yīng)該內(nèi)外市場五五開,其中尤其要擁抱互聯(lián)網(wǎng),利用電商平臺(tái)特性定制產(chǎn)品為消費(fèi)者生產(chǎn)適銷對路的商品。為此,她看中了有“新品牌計(jì)劃”的拼多多。
據(jù)悉,新品牌計(jì)劃是拼多多聚焦中國中小微制造企業(yè)成長的系統(tǒng)性平臺(tái),將扶持1000家中國工廠,為企業(yè)提供研發(fā)建議、大數(shù)據(jù)支持和流量傾斜,幫助中國制造最低成本培育新品牌。
不要“單廠扶持”,要“產(chǎn)業(yè)帶激活”
高密共有規(guī)模以上紡織企業(yè)200多家,已形成以孚日等為龍頭的雁式發(fā)展格局,被評(píng)為山東十大產(chǎn)業(yè)集群之一。近幾年,隨著人口紅利消失,企業(yè)正千方百計(jì)突破“純外貿(mào)+代工”的困境。目前,只有少數(shù)大企業(yè)在逐步建立自己品牌,更多企業(yè)還在“默默”代工。
針對家紡行業(yè)品牌升級(jí)難題,12月10日,高密市政府牽頭成立“新品牌聯(lián)盟”,旨在聯(lián)合拼多多平臺(tái)加快家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推動(dòng)地區(qū)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。這次“新品牌計(jì)劃”產(chǎn)業(yè)大會(huì),當(dāng)?shù)丶壹彙诒?、食品等?yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群中共有30余家龍頭企業(yè)到會(huì),集體發(fā)力尋找突破點(diǎn)。
12月10日,山東高密市政府舉辦產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能品牌升級(jí)暨“新品牌計(jì)劃”大會(huì)。首批聯(lián)盟成員由孚日集團(tuán)、星宇勞保等當(dāng)?shù)?5家重點(diǎn)制造企業(yè)組成。(攝影/馮琳)
據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年國內(nèi)家紡行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2300億元,2022年將達(dá)到3200億元。目前家紡品牌第一梯隊(duì)已經(jīng)形成,但排名前五的品牌集中度不超過10%。新舊動(dòng)能正在快速轉(zhuǎn)化,這為電商平臺(tái)聯(lián)手產(chǎn)業(yè)帶“強(qiáng)生產(chǎn)”企業(yè)推動(dòng)新制造、樹立新品牌提供了寶貴時(shí)間窗口。
拼多多家紡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,隨著“新消費(fèi)+新制造”的深度聯(lián)動(dòng),拼多多正將現(xiàn)象級(jí)入口“百億補(bǔ)貼”擴(kuò)大到民生消費(fèi)類目和產(chǎn)業(yè)帶,未來一年,平臺(tái)將傾斜資源培育100家銷量過億的家紡制造企業(yè)。
該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示,新品牌計(jì)劃正從“單廠扶持”向“產(chǎn)業(yè)帶激活”推進(jìn),從扶持企業(yè)升級(jí)到產(chǎn)業(yè)帶動(dòng),由原來扶持OEM/ODM等優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷、產(chǎn)品轉(zhuǎn)品牌,升級(jí)為扶持區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),幫助當(dāng)?shù)赜袃?yōu)勢的產(chǎn)品加速對接新消費(fèi)需求。
其他平臺(tái)挖掘產(chǎn)業(yè)帶主要集中在頭部品牌,即利用現(xiàn)有資源嫁接到知名品牌上做發(fā)酵,迅速提升GMV,但對于產(chǎn)業(yè)帶的腰部企業(yè)、非品牌企業(yè)甚至是規(guī)模以上制造企業(yè)不愿意投入。但拼多多能夠迅速發(fā)掘出產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)工廠,幫助非品牌企業(yè)成長。業(yè)帶并非以最低價(jià)傾銷,幫工廠去產(chǎn)能去庫存,而是在銷售數(shù)字的基礎(chǔ)上,幫助制造企業(yè)塑造品牌和消費(fèi)者心智。
就在大會(huì)前一天,孚日股份在拼多多上的官方旗艦店力推99元出口優(yōu)品全棉四件套等系列“同線同質(zhì)”產(chǎn)品,相較前30日均值,該日成交額增長1735%,全店支付額增長1031%,訪客數(shù)更是暴增3816%。極致性價(jià)比的“爆款”,正式開啟了高密家紡產(chǎn)業(yè)帶攜手拼多多的“新品牌聯(lián)盟”之路。
吳明鳳深以為然,她對觀察者網(wǎng)表示,“入駐平臺(tái)不久,我們就根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)進(jìn)行測款,著手研發(fā)新款產(chǎn)品?!眳敲鼬P稱,這種速度和精準(zhǔn)度,在以前是難以想象的,“接下來,我們將籌備設(shè)立與拼多多平臺(tái)匹配的獨(dú)立供應(yīng)鏈,精細(xì)化地開發(fā)更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品?!?
孚日集團(tuán)毛巾廠房
“新品牌聯(lián)盟”另一成員星宇勞保始建于1992年,是中國最大的勞保用品生產(chǎn)商之一,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美和東南亞市場。但隨著國內(nèi)新場景、新客群、新渠道等構(gòu)成的新消費(fèi)趨勢形成,公司急需求變。
“公司將借力拼多多推動(dòng)‘線上銷售’,加速打開新消費(fèi)市場,發(fā)掘出增量消費(fèi)需求”,星宇副總經(jīng)理禚振友介紹,其在拼多多剛開不久的官方旗艦店已開始快速增長。對于接下來的計(jì)劃,禚振友稱,星宇勞保則會(huì)將部分核心技術(shù)產(chǎn)品專項(xiàng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售,以塑造核心產(chǎn)品品牌。“通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢,收集個(gè)性化需求,把高端產(chǎn)品的定制作為未來的發(fā)展方向”。
拼多多數(shù)據(jù)顯示,12月9日,拼多多啟動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)帶品牌促銷——“拼無所畏品類日”,利用限時(shí)秒殺、百億補(bǔ)貼、大牌駕到、雙十二首頁焦點(diǎn)圖等豐富資源,當(dāng)日,家紡品類日銷售達(dá)1200萬,主推品牌店鋪訪客平均增幅超200%,秒殺萬人團(tuán)整體銷售250萬。
新消費(fèi)推動(dòng)新制造
據(jù)了解,全國家紡產(chǎn)業(yè)集群集中在江蘇、浙江、廣東、山東、上海等地,形成集面料、紡織、印染、加工、包裝、機(jī)械、研發(fā)、銷售、物流等配套完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)的家紡行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣分兩類:一類是作為日用品消費(fèi)的剛性需求;另一類是功能性消費(fèi)需求,即婚慶、喬遷等特殊場景下的消費(fèi)。根據(jù)消費(fèi)者的行為習(xí)慣,40%為日常家用替換、20%為婚慶、20%為喬遷、20%為團(tuán)購禮品。
但隨著下沉市場崛起,以及80后、90后新一代的新消費(fèi)行為習(xí)慣變化,用戶更注重生活品質(zhì)和體驗(yàn),對于家紡產(chǎn)品更加講究和挑剔。
另一方面,家紡電商滲透率不斷提升,大量傳統(tǒng)企業(yè)從線下商超渠道轉(zhuǎn)向線上,各大龍頭品牌電商年增速保持在40%左右,且電商份額占比均超過20%以上。隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求越來越強(qiáng),要求企業(yè)能對市場作出快速反應(yīng),而在傳統(tǒng)渠道中,原料到終端產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈程序復(fù)雜、環(huán)節(jié)過多,給企業(yè)研發(fā)周期及反應(yīng)效率帶來障礙,而電商等通路則進(jìn)一步提升了制造企業(yè)面對市場的響應(yīng)效率。
雙重效應(yīng)下,助推了傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。例如,目前家紡類目中,消費(fèi)者對于睡眠場景已經(jīng)出現(xiàn)了更多新需求,除了最基礎(chǔ)的保暖功能外,還出現(xiàn)了對于美膚、香氛等新的場景消費(fèi)訴求。
“數(shù)據(jù)化地了解國內(nèi)消費(fèi)者,精準(zhǔn)匹配需求是第一步”,拼多多家紡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,平臺(tái)已經(jīng)在聯(lián)合產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)質(zhì)企業(yè),會(huì)定制一批新的產(chǎn)品出來,將產(chǎn)業(yè)帶中最新的材質(zhì)和創(chuàng)新功能做大規(guī)模應(yīng)用。
“平臺(tái)扮演著集成海量數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)處理的重要角色,是數(shù)字新時(shí)代最核心的基礎(chǔ)設(shè)施”,針對拼多多與高密家紡產(chǎn)業(yè)帶的合作,中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家紡家居委員會(huì)副會(huì)長劉雁飛表示。
同時(shí)劉雁飛分析,“除了數(shù)字化生產(chǎn)與C2M,對生活美學(xué)和高性價(jià)比的同步追求,場景化、沉浸式購物體驗(yàn),是家紡家居行業(yè)的新消費(fèi)趨勢的主要組成部分”,“三四線等下沉市場的新消費(fèi)需求崛起,帶來了巨大的新市場。”
復(fù)旦大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心范劍勇教授也有同樣的看法,“C2M策略進(jìn)一步的方向就是產(chǎn)業(yè)帶集群的數(shù)字化升級(jí),而這需要靠算法的精準(zhǔn)性來推動(dòng)生產(chǎn)率提升”,拼多多的獨(dú)到之處,是以成百上千種方式對消費(fèi)者“劃群”的能力,這把“個(gè)性化定制”與“規(guī)?;a(chǎn)”很好地結(jié)合起來,與傳統(tǒng)電商平臺(tái)的“長尾現(xiàn)象”非常不一樣,使得此前大多停留于口號(hào)和理念的C2M,第一次有了大規(guī)模落地的深厚基礎(chǔ),“這將為中國制造帶來一場革命。”
拼多多數(shù)據(jù)顯示,截止9月底,平臺(tái)累計(jì)推出超1800款定制化產(chǎn)品,訂單量超過7000萬單。其中來自江蘇、山東等紡織大省的企業(yè)已超過5000家,山東地區(qū)家紡整體GMV較去年同期漲幅超300%,家紡已是拼多多成長最快的類目之一。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 弘毅 
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