（觀察者網(wǎng)訊）

11月14日，微博公布了第三季度財(cái)報(bào)。

本季微博營(yíng)收4.678億美元，較上年同期的4.602億美元增長(zhǎng)2%，基本符合市場(chǎng)預(yù)期的4.68億美元；凈利潤(rùn)為1.462億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的1.48億美元，較去年同期下滑11%。

在微博公布財(cái)報(bào)的同時(shí)，其母公司新浪也在同一天公開(kāi)了財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，第三季度新浪營(yíng)收為5.614億美元，較上年同期的5.572億美元增長(zhǎng)1%。

15日，受財(cái)報(bào)影響，截至美股收盤(pán)，微博下跌17.7%，報(bào)收每股43.44美元，總市值97.76億美元。新浪股價(jià)大跌18.75%，報(bào)收每股33.68美元，總市值23.43億美元。

微博股價(jià)圖

從營(yíng)收上來(lái)看，作為微博主要收入的廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入本季度增速緩慢。

報(bào)告顯示，微博第三季度廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收4.125億美元，同比增長(zhǎng)1%。來(lái)自大客戶(hù)和中小企業(yè)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為3.933億美元，較上年同期的3.807億美元增長(zhǎng)3%。增值服務(wù)營(yíng)收5530萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)9%。增值服務(wù)營(yíng)收的同比增長(zhǎng)主要得益于直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生的營(yíng)收。

2019年第三季度非運(yùn)營(yíng)盈利530萬(wàn)美元，上年同期非運(yùn)營(yíng)盈利為4290萬(wàn)美元。非運(yùn)營(yíng)盈利的同比減少主要與2018年第三季度的非運(yùn)營(yíng)盈利中確認(rèn)的4190萬(wàn)美元的投資公允價(jià)值調(diào)整有關(guān)。

受此影響，2019年第三季度歸屬于微博的凈利潤(rùn)為1.462億美元，上年同期為1.653億美元。2019年第三季度歸屬于微博的每股攤薄凈盈利為64美分，上年同期為73美分。

在用戶(hù)活躍度方面，截至2019年9月底，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到4.97億，日活躍用戶(hù)增至2.16億。本季度，微博的頭部熱點(diǎn)事件覆蓋了11個(gè)垂直領(lǐng)域，話題數(shù)量環(huán)比提升67%，頭部用戶(hù)在熱點(diǎn)事件中的微博發(fā)布量環(huán)比增長(zhǎng)54%。

微博表示，進(jìn)入2019年以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總體的用戶(hù)增長(zhǎng)放緩、時(shí)長(zhǎng)增速也開(kāi)始滑落，市場(chǎng)大環(huán)境已經(jīng)從增量競(jìng)爭(zhēng)全面過(guò)渡到存量競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，微博持續(xù)強(qiáng)化在熱點(diǎn)討論上的核心優(yōu)勢(shì)，并推出多項(xiàng)新功能加強(qiáng)社交互動(dòng)。第三季度，微博整體流量和互動(dòng)量保持了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，微博頭部用戶(hù)規(guī)模、內(nèi)容生產(chǎn)量和閱讀量更是連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，微博強(qiáng)化了視頻布局，并且開(kāi)始內(nèi)測(cè)以圖片視頻社交為主的綠洲，該產(chǎn)品有望于本月正式上線。

11月14日晚，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，微博CEO王高飛表示，“在過(guò)去幾年，我們看到微博賬戶(hù)非媒體的內(nèi)容和垂直領(lǐng)域的內(nèi)容在整體內(nèi)容領(lǐng)域里面占比還是在下降的。各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，包括明星，他們的頭部賬號(hào)都是在微博，但是生活化的內(nèi)容和垂直領(lǐng)域的內(nèi)容相對(duì)不是那么多。因此，我們希望可以通過(guò)“綠洲”開(kāi)辟一個(gè)更側(cè)重于垂直和生活化內(nèi)容的平臺(tái)。這樣，這些賬號(hào)可以在微博和“綠洲”兩個(gè)平臺(tái)獲得更多的內(nèi)容曝光。”

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