-
尬尷的蜻蜓FM
最后更新: 2019-09-09 11:35:59本文來(lái)自“刺猬公社” (ciweigongshe) ,文/語(yǔ)境,編輯/鐵林。
剛剛過(guò)去的8月,荔枝、喜馬拉雅都相繼傳出了IPO的消息,猶如向行業(yè)里丟下了兩枚小炸彈。
據(jù)自媒體“IPO早知道”消息,“荔枝”據(jù)稱(chēng)計(jì)劃2019年內(nèi)完成赴美上市,募資規(guī)??赡茉?億美元左右。
和“新鮮”的荔枝相比,喜馬拉雅則是被傳IPO的“??汀?。
2018年喜馬拉雅就曾4次被傳出“要上市”的消息,IFRAsia的最新消息稱(chēng),喜馬拉雅已安排了“5-10億美元的IPO”。盡管喜馬拉雅又一次否認(rèn)了IPO計(jì)劃,從“傳聞”的融資體量來(lái)看,喜馬拉雅也是穩(wěn)坐了行業(yè)第一的交椅。
在線音頻市場(chǎng)早已形成了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三足鼎立的局面。在喜馬拉雅和荔枝熱鬧的“IPO”之下,尷尬的是“被剩下”的蜻蜓,特別是在蜻蜓FM還是三巨頭中最早誕生的情況下。
最早起飛的蜻蜓,如今該飛往哪里呢?
音頻三巨頭“成長(zhǎng)史”
“世界上最長(zhǎng)的河是亞馬遜河,后來(lái)亞馬遜成了世界上最大的電商網(wǎng)站;世界上最大的寶藏發(fā)現(xiàn)者是阿里巴巴,后來(lái)阿里巴巴成了中國(guó)最大的電商平臺(tái);那么世界上最高的山脈喜馬拉雅將成為什么?”
這個(gè)文案讓第五次創(chuàng)業(yè)的余建軍怦然心動(dòng),于是,2012年8月,喜馬拉雅FM誕生了。
2012年對(duì)于移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)來(lái)說(shuō),還處在一個(gè)探索階段,蜻蜓FM率先靠自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì),積累了第一批千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)。
2011年9月蜻蜓FM成立后,以聚合國(guó)內(nèi)外3000多家電臺(tái)為起點(diǎn),被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)”。在內(nèi)容生產(chǎn)上,蜻蜓FM靠PGC內(nèi)容起家,逐步邀請(qǐng)傳統(tǒng)電臺(tái)主持人、意見(jiàn)領(lǐng)袖和自媒體人入駐平臺(tái)。
與蜻蜓不同的是,喜馬拉雅選擇了有聲讀物和UGC模式作為起步內(nèi)容。UGC生產(chǎn)模式讓草根主播擁有了自下而上的發(fā)展空間,且提供了豐富的內(nèi)容品類(lèi)。這是喜馬拉雅后來(lái)?yè)碛泻A恳纛l內(nèi)容的基礎(chǔ),與傳統(tǒng)電臺(tái)形成差異化。
兩家公司各自跑馬圈地,初步打開(kāi)了在線音頻的市場(chǎng)。
2013年,蜻蜓FM獲得創(chuàng)新工場(chǎng)的A輪融資,喜馬拉雅FM在慶祝實(shí)現(xiàn)了App用戶(hù)過(guò)千萬(wàn)的小目標(biāo)。這一年,荔枝FM也加入了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的行列。
同年,多聽(tīng)FM、考拉FM也相繼成立,移動(dòng)電臺(tái)開(kāi)始形成市場(chǎng)規(guī)模。2014年,蜻蜓FM增加有聲讀物和財(cái)經(jīng)、歷史以及脫口秀內(nèi)容,拓展平臺(tái)的內(nèi)容布局,進(jìn)入多元內(nèi)容時(shí)代。此時(shí)的蜻蜓還處在行業(yè)領(lǐng)先地位。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)首先發(fā)生在2015年。這一年蜻蜓FM和喜馬拉雅FM用戶(hù)先后破兩億,移動(dòng)電臺(tái)在版權(quán)、主播資源、渠道、硬件等方面競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。蜻蜓因?yàn)榻M織內(nèi)部的問(wèn)題,以及行業(yè)洞察出了問(wèn)題,導(dǎo)致被喜馬拉雅FM反超。
根據(jù)易觀報(bào)告,2015年度喜馬拉雅、蜻蜓、考拉和荔枝這四家平臺(tái)占據(jù)了整個(gè)音頻行業(yè)80%以上的份額。緊接著,荔枝作為后起之秀,在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,保持著行業(yè)老三的位置。
圖片來(lái)源:艾媒咨詢(xún)
2018年,荔枝憑借“直播”突圍,迎來(lái)了另一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù),荔枝的月活用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了蜻蜓FM。
如今,喜馬拉雅和荔枝都放出了“籌備上市”的信號(hào),而蜻蜓不僅沒(méi)有什么動(dòng)靜,而且,還在為繼續(xù)融資而努力。
喜馬借知識(shí)登頂,荔枝靠直播翻盤(pán)
目前,喜馬拉雅的激活用戶(hù)超5.3億,行業(yè)占有率高達(dá)73%,早已成為音頻行業(yè)“最高峰”。
喜馬拉雅對(duì)有聲書(shū)的較早布局,為喜馬拉雅積累大量用戶(hù)。
根據(jù)2016年的公開(kāi)數(shù)據(jù),聽(tīng)書(shū)用戶(hù)占總用戶(hù)的45%,到目前為止,聽(tīng)書(shū)仍然是喜馬拉雅最大的一個(gè)品類(lèi)。喜馬拉雅副總裁殷啟明此前在接受刺猬公社(ID:ciweigongshe)采訪時(shí)表示,有聲書(shū)在整個(gè)付費(fèi)行業(yè)中漲勢(shì)比較好,用戶(hù)粘性非常強(qiáng)。
蜻蜓FM在有聲讀物的布局已經(jīng)落后于喜馬拉雅。
在2億多用戶(hù)的基礎(chǔ)上,喜馬拉雅積攢的IP資源也開(kāi)始爆發(fā),2016年,喜馬拉雅借知識(shí)付費(fèi)的風(fēng),成為行業(yè)紅利收割機(jī)之一。
喜馬拉雅創(chuàng)始人余建軍曾在接受《外灘畫(huà)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō),“淘寶賣(mài)的是實(shí)物的東西,喜馬拉雅賣(mài)的是知識(shí)、技能。你可以把我們理解為聲音界的‘淘寶’。”
2016年12月3日,喜馬拉雅FM舉辦首屆“123知識(shí)狂歡節(jié)”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天的銷(xiāo)售額達(dá)到5088萬(wàn)元。其中馬東的《好好說(shuō)話》以555萬(wàn)元成為單品銷(xiāo)量總冠軍,相當(dāng)于淘寶“雙十一”第一年銷(xiāo)售額。去年,“123知識(shí)狂歡節(jié)”創(chuàng)下4.35億元的銷(xiāo)售記錄,喜馬拉雅坐穩(wěn)了音頻第一把交椅。
2016-2018喜馬拉雅知識(shí)節(jié)消費(fèi)記錄
在占領(lǐng)知識(shí)付費(fèi)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,喜馬拉雅逐步完善自身的生態(tài)布局,形成了包括內(nèi)容生產(chǎn)、主播培訓(xùn)、內(nèi)容分發(fā)的音頻生態(tài)圈。
而面對(duì)這個(gè)風(fēng)口,蜻蜓FM的戰(zhàn)略布局則慢了許多。蜻蜓FM的COO肖軼在去年接受36氪采訪時(shí)坦誠(chéng):“過(guò)去幾年其實(shí)在業(yè)務(wù)策略上確實(shí)有些慢。”他表示,蜻蜓只要“改正錯(cuò)誤,就還能夠追上”。
蜻蜓方面在今年年初表示,尋找內(nèi)容差異化是蜻蜓FM接下來(lái)要做的事,他們?yōu)橹R(shí)付費(fèi)增加了一個(gè)具體的注腳:通識(shí)付費(fèi)。
不過(guò),隨著知識(shí)付費(fèi)不斷降溫,喜馬拉雅也已經(jīng)從知識(shí)付費(fèi)向內(nèi)容付費(fèi)拓展,蜻蜓想要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化其實(shí)很難。
面對(duì)喜馬拉雅這座大山,荔枝聰明地選擇了繞道而行。
在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí),荔枝方面認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)音頻對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)不是學(xué)習(xí)進(jìn)階的工具,而是維系感情連接的社交方式。于是,荔枝抓住了“語(yǔ)音直播”的機(jī)會(huì)。
2016年10月,荔枝上線了語(yǔ)音直播功能。8個(gè)月后,直播打賞收入已經(jīng)超過(guò)原先的廣告銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。2018年1月,荔枝依靠語(yǔ)音直播讓營(yíng)收穩(wěn)定上升,月流水近億,同時(shí)荔枝宣布品牌升級(jí),將“荔枝”替換原“荔枝FM”作為品牌名稱(chēng)。
品牌更名體現(xiàn)了荔枝轉(zhuǎn)型的決心,荔枝也的確享受到了新機(jī)遇的紅利?,F(xiàn)在,語(yǔ)音直播已經(jīng)成為荔枝營(yíng)收的主要來(lái)源。
既不能快速追上喜馬拉雅,又沒(méi)能像荔枝一樣殺出一條路,蜻蜓FM已經(jīng)失去了它的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
- 原標(biāo)題:尬尷的蜻蜓FM
- 責(zé)任編輯: 程北墨 
-
廈門(mén)移動(dòng)中標(biāo)5000萬(wàn)政府大單 因拒簽合同被罰款 入黑名單
2019-09-09 09:17 -
五糧液董事長(zhǎng)劉中國(guó)正式退休 宜賓官員曾從欽有望接任
2019-09-09 07:53 -
尹志堯分享了中微的幾個(gè)小目標(biāo)
2019-09-08 22:41 -
100臺(tái)車(chē)的產(chǎn)值就達(dá)20億 礦車(chē)成國(guó)內(nèi)車(chē)企藍(lán)海
2019-09-08 21:11 -
微視回應(yīng)“邀同學(xué)賺千元賞金”活動(dòng)調(diào)整:識(shí)別到黑產(chǎn)惡意參與
2019-09-07 16:50 -
阿里巴巴20周年致敬家鄉(xiāng):謝謝你,杭州
2019-09-07 16:25 阿里20周年 -
中國(guó)式醫(yī)美:變美遠(yuǎn)未安心
2019-09-07 12:20 -
伊利設(shè)“硬核”股權(quán)激勵(lì)考核指標(biāo):連續(xù)五年凈資產(chǎn)收益率不低于20%
2019-09-07 10:40 大公司 -
五大發(fā)電主要上市公司半年報(bào):業(yè)績(jī)改善,分化加劇
2019-09-07 08:35 -
上半年我國(guó)光伏產(chǎn)品出口額達(dá)106.1億美元
2019-09-07 08:30 能源戰(zhàn)略 -
海爾回應(yīng)4名員工午睡被開(kāi)除,員工稱(chēng)只有30分鐘午餐時(shí)間
2019-09-07 08:15 大公司 -
東航集團(tuán)和均瑤集團(tuán)簽戰(zhàn)略合作協(xié)議:將向東航和吉祥派駐董事
2019-09-06 22:00 -
上半年我國(guó)光伏產(chǎn)品出口額達(dá)106.1億美元
2019-09-06 21:59 -
茅臺(tái)原董事長(zhǎng)袁仁國(guó)受賄案開(kāi)庭 當(dāng)庭表示認(rèn)罪
2019-09-06 19:30 廉政風(fēng)暴 -
微博發(fā)布牧場(chǎng)計(jì)劃,品牌營(yíng)銷(xiāo)又有新玩法
2019-09-06 18:09 -
阿里巴巴20年帶來(lái)一部時(shí)間“減”史:社會(huì)效率因互聯(lián)網(wǎng)而提升
2019-09-06 17:20 阿里20周年 -
3190元機(jī)票,實(shí)付3424元?去哪兒網(wǎng)回應(yīng):系代理商違規(guī)操作
2019-09-06 17:15 大公司 -
阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等六公司罕見(jiàn)同臺(tái),因?yàn)橐患隆?/a>
2019-09-06 16:40 阿里20周年 -
五糧液集團(tuán)總經(jīng)理?yè)Q將:劉中國(guó)退休,曾從欽接任
2019-09-06 15:59 大公司 -
海爾4名員工午休被開(kāi)除 員工:只有30分鐘午餐時(shí)間
2019-09-06 13:10 商業(yè)
相關(guān)推薦 -
關(guān)鍵時(shí)期,歐盟單獨(dú)約談個(gè)別車(chē)企妄圖分化中方 評(píng)論 131“說(shuō)印度是新的中國(guó)過(guò)于夸張,但‘去風(fēng)險(xiǎn)’用得上” 評(píng)論 157會(huì)議記錄曝光!在華美企茫然:不可能的任務(wù) 評(píng)論 134阿斯麥CEO直說(shuō)了:打壓中國(guó),跟國(guó)安有啥關(guān)系? 評(píng)論 125最新聞 Hot
-
“這一方面,歐盟遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后中美”
-
中國(guó)男子在菲律賓釣魚(yú)時(shí)被綁架,“與非法博彩業(yè)有關(guān)”
-
“正與中方商談租借月壤樣品,我覺(jué)得中國(guó)會(huì)答應(yīng)”
-
“說(shuō)印度是新的中國(guó)過(guò)于夸張,但‘去風(fēng)險(xiǎn)’用得上”
-
這一幕被逐幀記錄!
-
會(huì)議記錄曝光!在華美企茫然:不可能的任務(wù)
-
“把特朗普關(guān)起來(lái)!”說(shuō)罷,拜登發(fā)覺(jué)不太對(duì)…
-
友誼的小船說(shuō)翻就翻…
-
“馬斯克像個(gè)傻瓜一樣”
-
“我們可以自信地說(shuō),俄中關(guān)系已成為典范”
-
阿斯麥CEO直說(shuō)了:打壓中國(guó),跟國(guó)安有啥關(guān)系?
-
美國(guó)也來(lái):印度要負(fù)責(zé)
-
“他站隊(duì)了,給哈里斯捐了5000萬(wàn)美元”
-
哈薩克斯坦稱(chēng)“當(dāng)前無(wú)意加入金磚”,俄外長(zhǎng)回應(yīng)
-
“中國(guó)仍是中心,美國(guó)短期內(nèi)做不到”
-
“中國(guó)引領(lǐng),金磚國(guó)家在這方面將追平歐盟和G7”
-