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中國流通業(yè)迎來新變革:怡亞通發(fā)布“供應(yīng)鏈+品牌發(fā)展”計劃
最后更新: 2019-09-04 10:51:46【文/觀察者網(wǎng) 陳興華】
對于企業(yè)發(fā)展來說,從0到1考驗的是研發(fā),從1到N考驗的是供應(yīng)鏈。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加上完善的供應(yīng)鏈,企業(yè)才能做大做強(qiáng)。因此有專家甚至稱,“21世紀(jì)的競爭不再是企業(yè)和企業(yè)之間的競爭,而是供應(yīng)鏈和供應(yīng)鏈之間的競爭?!?
和國外企業(yè)相比,中國企業(yè)在供應(yīng)鏈方面的表現(xiàn),似乎一直差強(qiáng)人意,2019年度全球供應(yīng)鏈25強(qiáng)公司排行榜中,中國僅阿里巴巴一家企業(yè)上榜,而美國則有12家企業(yè)上榜。而可喜的是,近年來在中國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段下,國務(wù)院已開始制定相關(guān)政策推動供應(yīng)鏈企業(yè)發(fā)展。
怡亞通董事長周國輝
作為中國供應(yīng)鏈領(lǐng)軍企業(yè)始創(chuàng)者,怡亞通董事長周國輝日前表示:“傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式,‘是大而全、小而全,肥水不流外人田’,從采購、研發(fā)、制造、銷售所有的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié),全都自己組織團(tuán)隊實現(xiàn)?!?
“產(chǎn)品為王、渠道為王時代已經(jīng)過去,傳統(tǒng)的商業(yè)模式不能適應(yīng)新時代的發(fā)展要求。而中國供應(yīng)鏈行業(yè)現(xiàn)在好比春秋戰(zhàn)國時代,它亟需被整合,需要怡亞通和所有品牌來推動流通行業(yè)的變革?!?
那么,已成為深圳規(guī)模最大、知名度最高的現(xiàn)代物流服務(wù)企業(yè)之一的怡亞通在這個過程中做了什么?
發(fā)布“供應(yīng)鏈+品牌發(fā)展”計劃
8月29日,怡亞通在上海舉辦了以“生態(tài)共享 創(chuàng)新未來”為主題的品牌發(fā)展高峰論壇,并正式發(fā)布了“供應(yīng)鏈+品牌發(fā)展”計劃。
怡亞通啟動“供應(yīng)鏈+品牌發(fā)展”計劃
據(jù)了解,在此次“供應(yīng)鏈+品牌發(fā)展”計劃中,針對大型企業(yè)及品牌,怡亞通將利用自身供應(yīng)鏈載體優(yōu)勢和創(chuàng)新業(yè)務(wù)驅(qū)動,為企業(yè)品牌提供分銷+營銷服務(wù),幫助其覆蓋更廣闊市場;而針對中小企業(yè),怡亞通則通過“品牌孵化”的形式,賦能中小企業(yè)品牌發(fā)展。
據(jù)周國輝介紹,怡亞通正在打造三位一體的“供應(yīng)鏈+”立體空間,一個線上線下全覆蓋、全營銷、全服務(wù)的B2B2C服務(wù)平臺。在這個平臺上,供應(yīng)鏈?zhǔn)腔A(chǔ),營銷是核心,服務(wù)是關(guān)鍵。
而怡亞通“供應(yīng)鏈+品牌發(fā)展”計劃有望整合品牌商、營銷機(jī)構(gòu)、怡亞通渠道,以“分銷+營銷”為核心,幫助品牌實現(xiàn)動銷,提升銷量,同時降低企業(yè)品牌推廣成本、提高營銷效率,助力企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和品牌營銷的統(tǒng)一,實現(xiàn)品牌和銷量的雙增長。從而推動產(chǎn)業(yè)更全面發(fā)展,實現(xiàn)扁平化、共享化、去中心化的新流通變革,推進(jìn)供應(yīng)鏈改變中國。
呼吁企業(yè)建立供應(yīng)鏈思維
在當(dāng)前時代,中國企業(yè)需要供應(yīng)鏈思維認(rèn)知升級。在周國輝看來,所謂供應(yīng)鏈思維,就是整合、共享、創(chuàng)新?!艾F(xiàn)在中國人缺乏的是供應(yīng)鏈思維。美國為什么強(qiáng)大?美國就是供應(yīng)鏈思維,就是整合型政府、整合型企業(yè),通過整合全球資源持續(xù)發(fā)展。”
運用供應(yīng)鏈思維發(fā)展,第一,企業(yè)能更好地做計劃與控制,第二,能夠?qū)W⒑诵臉I(yè)務(wù),比如研發(fā)和營銷,而非核心業(yè)務(wù)則外包給有優(yōu)勢的合作伙,揚長避短,從而實現(xiàn)差異化優(yōu)勢。另外,強(qiáng)有力的精益化供應(yīng)鏈管理,最終也會成為企業(yè)的強(qiáng)大競爭力之一。
怡亞通智能零售終端
在本次大會上,周國輝表示,垂直化、層級化管理的傳統(tǒng)經(jīng)銷模式面臨著效率和成本的極大挑戰(zhàn)。同時,“散、亂、窮、小”的流通產(chǎn)業(yè)格局難以擔(dān)當(dāng)起推動流通變革的大任,也無法解決品牌廠商面臨的傳統(tǒng)廣告投放效果差、經(jīng)營成本增高、渠道效率降低的難題。
“在這樣的環(huán)境下,企業(yè)只有大變革、快轉(zhuǎn)型才有未來。而其中關(guān)鍵則在于企業(yè)強(qiáng)化自己的核心競爭力,把非核心業(yè)務(wù)外包給供應(yīng)鏈平臺服務(wù)商,借助怡亞通這樣的共享平臺補(bǔ)齊自己的非核心業(yè)務(wù)短板,從而進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。”
致力流通行業(yè)變革轉(zhuǎn)型
目前,我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,作為高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底層建筑基礎(chǔ),供應(yīng)鏈在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位愈發(fā)重要。建立現(xiàn)代化的供應(yīng)鏈體系,普及供應(yīng)鏈思維,成為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要工作。
而對于品牌商和經(jīng)銷商而言,隨著市場成熟度的提高,新的營銷模式出現(xiàn),傳統(tǒng)分銷模式遭到嚴(yán)峻挑戰(zhàn),靠壓貨覆蓋渠道等模式已難以為繼。渠道扁平化、共享化,拉近與用戶的距離成為必然要求。
“這次怡亞通舉辦高峰論壇,就是跟品牌商一起來推動中國流通行業(yè)的變革和轉(zhuǎn)型。我們從發(fā)展中國家變?yōu)榘l(fā)達(dá)國家、高質(zhì)量的國家,流通行業(yè)必須改造”,周國輝在論壇期間接受記者采訪時表示。
品牌孵化及達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約儀式
他還稱,“中國的產(chǎn)業(yè)有多大,供應(yīng)鏈的規(guī)模就有多大,所有的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)家必須要有現(xiàn)代供應(yīng)鏈思維,思考如何構(gòu)建自己的競爭力,把自己的企業(yè)變?yōu)檎闲偷钠髽I(yè)。如果所有中國的企業(yè)都有現(xiàn)代供應(yīng)鏈的思維,就可以快速前進(jìn)發(fā)展?!?
據(jù)周國輝介紹,全中國大概有50萬家中間傳統(tǒng)代理商,每家都有物流、財務(wù)、營銷人員,這種重復(fù)投入造成巨大的社會資源浪費和運營效率低下。對比來看,日本主要只有4家平臺商,品牌商通過這些平臺實現(xiàn)覆蓋終端,所有的物流共享。
“現(xiàn)在中國的流通業(yè)需要整合、需要變革,怡亞通的供應(yīng)鏈+戰(zhàn)略將會推動這個進(jìn)程。要實現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)的變革,光怡亞通一家的力量是不夠的,需要集合各品牌商、渠道商、終端商店以及政府、協(xié)會、研究機(jī)構(gòu)等社會力量,一起協(xié)同作戰(zhàn)推動變革的發(fā)生?!敝車x說。
推動新型供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展
公開資料顯示,怡亞通于1997年成立,總部位于深圳,是中國第一家上市供應(yīng)鏈企業(yè),業(yè)務(wù)覆蓋快消、IT、家電、通訊、醫(yī)療、工業(yè)原材料等多個領(lǐng)域,目前業(yè)務(wù)架構(gòu)分為廣度綜合商業(yè)服務(wù)平臺、380新流通平臺和供應(yīng)鏈生態(tài)公司三大版塊。
如今,深圳已獲批建設(shè)社會主義先行示范區(qū),且屬于粵港澳大灣區(qū)核心城市。周國輝對此表示,供應(yīng)鏈行業(yè)的搖籃在深圳,國家政策的東風(fēng)肯定會為深圳帶來新一輪快速發(fā)展的契機(jī),而對供應(yīng)鏈行業(yè)來說,一定會取得非常大的促進(jìn)作用,而且起到先行先試的效果。
他認(rèn)為,任何產(chǎn)業(yè)有三個要素很重要,第一、產(chǎn)品創(chuàng)新;第二、市場營銷;第三、供應(yīng)鏈。供應(yīng)鏈?zhǔn)侨乩锩孀罨A(chǔ)的能力,再好的市場、產(chǎn)品,沒有供應(yīng)鏈也等于零。全球企業(yè)都把供應(yīng)鏈放在最重要的位置。
“供應(yīng)鏈?zhǔn)俏磥碇袊髽I(yè)走向整合型企業(yè)的關(guān)鍵,國家現(xiàn)在也非常重視。怡亞通作為第一家上市的供應(yīng)鏈公司,一直在不遺余力的推廣供應(yīng)鏈思維,要把供應(yīng)鏈的紅旗插遍全中國。周國輝感言,希望所有的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)都能擁抱新型的供應(yīng)鏈模式,專注核心業(yè)務(wù)、非核心業(yè)務(wù)外包,進(jìn)而聚焦核心競爭力,實現(xiàn)更加高效、長遠(yuǎn)的發(fā)展。
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