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可口可樂10月進(jìn)軍日本酒類市場
關(guān)鍵字: 可口可樂日本酒精飲料據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)7月22日報道,可口可樂日本公司將在10月之前正式進(jìn)入該國酒類市場,通過全國的超市和便利店銷售此前僅在九州地區(qū)試銷的罐裝燒酒蘇打水“檸檬堂”。
在可口可樂的全球業(yè)務(wù)中,日本業(yè)務(wù)將成為唯一涉足酒精飲料的。隨著消費(fèi)者的偏好日益多樣化,跨國企業(yè)根據(jù)市場來拓展業(yè)務(wù)的必要性也在提高。
可口可樂成立于1886年,其全球飲料銷量的7成左右是碳酸飲料。該公司去年宣布以51億美元的價格收購英國連鎖咖啡品牌Costa Coffee,正加快推進(jìn)業(yè)務(wù)多元化。
日本可口可樂在茶類飲料等非碳酸飲料的銷售方面領(lǐng)先于其它國家,但在日本國內(nèi)市場趨于飽和的背景下,該公司認(rèn)為要維持增長需要進(jìn)入酒類市場。
報道稱,市場上的其他品牌正在侵蝕可口可樂在日本的4萬億日元(370億美元)非酒精飲料市場份額。根據(jù)東京飲料市場研究員Inryosoken的說法,2018年,可口可樂日本占據(jù)了26%的市場份額,但排名第二的三得利飲料已將差距縮小到4個百分點(diǎn)。
據(jù)了解,日本低度酒精飲料市場近幾年增長迅速,2017年其國產(chǎn)低度酒精飲料出貨量同比增長10.1%,達(dá)到了十年來的最高紀(jì)錄。低度酒精飲料同時也是最好切入的品類:消費(fèi)場景更隨意、消費(fèi)者群體較廣泛;對釀制工藝的要求也不如啤酒高,在口味創(chuàng)新上也更容易玩出花樣。
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- 責(zé)任編輯:程北墨
- 最后更新: 2019-07-23 14:49:53
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