本文轉(zhuǎn)自：界面新聞 記者 | 陳菲遐

3月18日，閱文集團(tuán)公布2018全年業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，閱文集團(tuán)2018年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收50.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)23%，全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)11.15億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)81.4%。

將2018年定義為閱文集團(tuán)的變革之年，絲毫不為過。對(duì)于閱文的關(guān)注點(diǎn)，不應(yīng)該只局限在收入以及利潤(rùn)的增長(zhǎng)。撥開盈利增長(zhǎng)的背后，是上市后騰訊的抽手，以及閱文集團(tuán)的自救。而在這背后，更加驗(yàn)證了中國(guó)在線閱讀行業(yè)的天花板，已然出現(xiàn)。

這并非危言聳聽。從財(cái)報(bào)中的一個(gè)小小變化，就能初見端倪。

這個(gè)變化就是披露收入分類的改變。

在2018年前，作為國(guó)內(nèi)在線閱讀的領(lǐng)軍者，閱文集團(tuán)的收入分為在線閱讀、版權(quán)運(yùn)營(yíng)以及紙質(zhì)圖書三塊內(nèi)容。而這無一不表達(dá)出閱文集團(tuán)的“專注”，專注的內(nèi)容，自然是閱讀，這正是閱文集團(tuán)IPO時(shí)最大的賣點(diǎn)。

但是2018年，僅僅上市后的第一個(gè)完整的年度，這個(gè)賣點(diǎn)可能已經(jīng)出現(xiàn)了變化。年報(bào)中解釋，自2018年起，閱文集團(tuán)收入明細(xì)的披露改為兩部分業(yè)務(wù)來進(jìn)行公告：在線業(yè)務(wù)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他。其中，在線業(yè)務(wù)部分由在線付費(fèi)閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告、分銷的第三方網(wǎng)絡(luò)游戲構(gòu)成，版權(quán)運(yùn)營(yíng)由制作發(fā)行電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫、版權(quán)改編權(quán)、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲以及銷售紙質(zhì)圖書構(gòu)成。變更后的收入明細(xì)，大大弱化了在線閱讀的地位。

這一簡(jiǎn)單披露變化的背后，蘊(yùn)藏著閱文集團(tuán)戰(zhàn)略變化。這意味著，閱文集團(tuán)將不僅僅再是一個(gè)簡(jiǎn)單的在線閱讀的公司?；蛘吒卑椎恼f，在線閱讀已經(jīng)支撐不起閱文集團(tuán)如今接近360億的市值。雖然市值一度達(dá)到過1120億元。

這一點(diǎn)可以從在線業(yè)務(wù)收入以及毛利的變化中看出端倪。

根據(jù)更新后的數(shù)據(jù)披露，在線業(yè)務(wù)具體再細(xì)分為自有平臺(tái)產(chǎn)品、騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道、第三方平臺(tái)三部分。由于2017年以前的披露條目不一致，因此無法追溯比較2016年，因此以下數(shù)據(jù)僅比較2017年以及2018年。

數(shù)據(jù)來源：WIND、界面新聞研究部

總體而言，在線業(yè)務(wù)收入由2017年的34.9億元，增長(zhǎng)到了38.27億元，同比增長(zhǎng)了9.7%。其中自有平臺(tái)業(yè)務(wù)和騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道是主要方式。但是2018年一個(gè)十分重要的變化出現(xiàn)了，一直給與閱文集團(tuán)極大幫助的股東騰訊集團(tuán)，開始出現(xiàn)了撤力。具體來看，騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道的收入從2017年的10.81億元，下滑至了2018年的9.51億元，同比下降了12%。這個(gè)下滑，對(duì)于閱文集團(tuán)來說，意義不同一般。

年報(bào)解釋稱，由于騰訊產(chǎn)品改變其用戶分配策略，較少推廣在線閱讀內(nèi)容，加之自有平臺(tái)用戶的重疊，導(dǎo)致了騰訊渠道收入的下降。諷刺的是，閱文集團(tuán)在招股文件中強(qiáng)調(diào)：“我們能夠獨(dú)立于騰訊集團(tuán)分銷文學(xué)內(nèi)容。”現(xiàn)在確實(shí)是獨(dú)立了，卻是基于騰訊撤力的基礎(chǔ)上。

收入下滑的背后自然是月付費(fèi)用戶的下降，這是第二個(gè)重要的下滑數(shù)據(jù)。這個(gè)數(shù)據(jù)背后的意義更加可怕。

數(shù)據(jù)來源：閱文集團(tuán)年報(bào)、界面新聞研究部

根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)披露，閱文集團(tuán)平均月活用戶（MAU）從1.91億人，上升到了2.13億人，但同時(shí)，月付費(fèi)用戶卻從1110萬人，下降到了1080萬人，進(jìn)而付費(fèi)比率也從5.8%下降至了5.1%。熟悉互聯(lián)網(wǎng)公司的一定了解，互聯(lián)網(wǎng)的MAU、電商的GMV，是運(yùn)營(yíng)者們最為看中的兩個(gè)指標(biāo)，這兩個(gè)指標(biāo)直接決定了“大餅”的面積。

另外，2017年前對(duì)于紙質(zhì)書更加詳細(xì)的數(shù)據(jù)也不再披露，更是被邊緣的分配到了“其他”中。不難推測(cè)，閱文正在弱化對(duì)于紙質(zhì)書的重視。閱文集團(tuán)旗下有中智博文、華文天下、聚石文華、榕樹下等圖書出版及數(shù)字發(fā)行品牌并通過網(wǎng)絡(luò)書店、連鎖店及批發(fā)商銷售自家制作的紙質(zhì)圖書，原本這是這是對(duì)版權(quán)價(jià)值的第三次挖掘，但是目前來看，紙質(zhì)書正在被“砍掉”。

騰訊渠道的撤力，以及平均付費(fèi)用戶的下降，都證明了一點(diǎn)，閱文集團(tuán)的在線閱讀業(yè)務(wù)正在萎縮，而線下紙質(zhì)書也不知所蹤，閱讀這一大板塊的天花板已然出現(xiàn)。

從收入以及利潤(rùn)的貢獻(xiàn)上，也可驗(yàn)證這一點(diǎn)。

2018年，在線業(yè)務(wù)以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)的合計(jì)毛利為25.57億元，相較2017年20.75億元，增速為23%。這塊接近4.8億元的毛利增加，來源卻并非是在線業(yè)務(wù)，而是新興出現(xiàn)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)。毛利貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，在線運(yùn)營(yíng)的毛利貢獻(xiàn)，從2017年的91%，下降至了83%。

數(shù)據(jù)來源：WIND、界面新聞研究部

版權(quán)運(yùn)營(yíng)作為利潤(rùn)增速的貢獻(xiàn)者，背后是2018年閱文集團(tuán)155億元巨額收購(gòu)的新麗傳媒，而這也關(guān)系到閱文集團(tuán)的轉(zhuǎn)型。

2018年8月13日，閱文集團(tuán)宣布擬以不超過155億元的價(jià)格，收購(gòu)新麗傳媒100%股權(quán)。雖然消息傳出后，閱文集團(tuán)股價(jià)應(yīng)聲下跌。但是目前來看，版權(quán)改編以及運(yùn)營(yíng)卻是閱文集團(tuán)未來重要的發(fā)展方向，或者是不得不發(fā)展的方向。

雖然對(duì)價(jià)155億元，但實(shí)際上閱文集團(tuán)真金白銀的付出卻只是個(gè)零頭。根據(jù)公告，該筆收購(gòu)將以現(xiàn)金與新股相結(jié)合的方式進(jìn)行結(jié)算。其中，閱文集團(tuán)將向騰訊支付的對(duì)價(jià)為52.9億元，結(jié)算方式為股份，交易后騰訊對(duì)閱文集團(tuán)的持股比例上升至54.34%。新麗傳媒管理層賣方持股則要價(jià)102.1億元，以50%現(xiàn)金及50%股份結(jié)算。因此，真實(shí)的現(xiàn)金支出也僅為51億元左右。

同時(shí)，在收購(gòu)公告發(fā)布后，閱文集團(tuán)的全資子公司上海閱霆與騰訊簽訂了一系列協(xié)議，包括發(fā)行合作協(xié)議、版權(quán)采購(gòu)協(xié)議以及委托拍攝制作協(xié)議等，雖說協(xié)議簽訂的對(duì)象是上海閱霆，但樁樁件件都直指剛剛被收購(gòu)的新麗傳媒。

根據(jù)發(fā)行合作協(xié)議，閱文已同意將電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影及動(dòng)畫片的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及放映權(quán)授予騰訊，2018-2020年3年之內(nèi)，騰訊需要向閱文分別支付14億、21億以及23億元，共計(jì)58億元的授權(quán)費(fèi)用。閱文集團(tuán)向騰訊支付的收購(gòu)新麗傳媒的對(duì)價(jià)，也已經(jīng)收回。

雖然如今的股價(jià)相比支付新麗傳媒而發(fā)行的股價(jià)42.35元/股而言，已經(jīng)出現(xiàn)了折價(jià)。但是這作為閱文集團(tuán)轉(zhuǎn)戰(zhàn)場(chǎng)從而繼續(xù)抬高天花板這一重要使命而言，顯得微不足道。

新麗傳媒正是閱文集團(tuán)抬高天花板的重要手段。

相比在線業(yè)務(wù)56%的毛利率，版權(quán)運(yùn)營(yíng)的毛利率雖然僅為36%，但是其天花板遠(yuǎn)未出現(xiàn)。目前閱文集團(tuán)的月活人數(shù)已經(jīng)超過2億人，雖然作為精神食糧，這一用戶數(shù)還有空間，對(duì)比拼多多的2億用戶以及京東的3億用戶，閱文的這個(gè)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到瓶頸了。另外付費(fèi)率的衰退也證明了這一點(diǎn)。

但是影視劇的版權(quán)收入?yún)s沒有上限。

閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO梁曉東表示，“收購(gòu)新麗對(duì)閱文來說是一個(gè)能將自身內(nèi)容實(shí)力向下游延展的稀缺機(jī)會(huì)，使閱文能夠進(jìn)一步深入IP價(jià)值鏈，優(yōu)化為作家和用戶提供的服務(wù)。我們相信此次聯(lián)合將為閱文股東創(chuàng)造重要的長(zhǎng)期戰(zhàn)略價(jià)值?！睋Q而言之，如今的閱文集團(tuán)，正在轉(zhuǎn)而探索新型的IP變現(xiàn)方式，進(jìn)入了收割期。

業(yè)績(jī)報(bào)告披露，2018年閱文集團(tuán)授權(quán)130余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為影視、游戲、動(dòng)畫、漫畫等娛樂形式，聯(lián)合投資的數(shù)部網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇相繼推出，包括《扶搖》、《你和我的傾城時(shí)光》等。

另外在收購(gòu)時(shí)，新麗傳媒承諾2018-2020年連續(xù)三年的凈利不低于5億、7億和9億共計(jì)21億元。從年報(bào)披露來看，新麗傳媒2018年實(shí)現(xiàn)盈利11.87億元，完成了業(yè)績(jī)承諾。

發(fā)布了這份年報(bào)的閱文傳媒，道出了轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)的真實(shí)目的。目前來看，由于新麗傳媒剛剛并表，業(yè)績(jī)還頗為亮眼，增速也較為明顯。閱文集團(tuán)的天花板已經(jīng)被抬高，它現(xiàn)在所等待的，無非是市場(chǎng)再次吹響號(hào)角。畢竟如今的股價(jià)與最高點(diǎn)比，已經(jīng)跌去了60%。