本文轉(zhuǎn)自 文化產(chǎn)業(yè)評論

近日2019游戲開發(fā)者大會（GDC ）正式舉辦，谷歌正式公布了云游戲平臺“Stadia”。和傳統(tǒng)的游戲平臺不同，Stadia能真正實現(xiàn)隨時隨地玩游戲，且支持4K+60FPS，并有效防止外掛。對于游戲主機、游戲?qū)嶓w零售店來說，這無疑是滅頂之災(zāi)，對于游戲行業(yè)來說，這標(biāo)志著一個新時代的開啟：云游戲已經(jīng)到來。

作者 | 安福雙

來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評論

編輯 | 李姝婧

正文共計3714字 | 預(yù)計閱讀時間12分鐘

游戲主機要消亡了！

在3月18日開始的游戲開發(fā)者大會（GDC）上，谷歌公布了其野心勃勃的云游戲計劃。正式公布了云游戲平臺“Stadia”。

和傳統(tǒng)的游戲平臺不同，Stadia能真正實現(xiàn)隨時隨地玩游戲，且支持4K+60FPS，并有效防止外掛。當(dāng)你看到一位主播玩的游戲很有意思，不用再問“什么游戲”，直接點“嘗試這個游戲”就可游玩，發(fā)布會還公布了Stadia專用手柄。游戲陣容方面，谷歌歡迎全球廠商加入這個平臺，此外前《刺客信條》制作人 Jade Raymond 將負責(zé)第一方工作室的創(chuàng)建。Stadia預(yù)計今年就會在歐美地區(qū)上線。

對于游戲行業(yè)來說，這標(biāo)志著一個新時代的開啟：云游戲已經(jīng)到來。但是對于游戲主機、游戲?qū)嶓w零售店來說，這卻是滅頂之災(zāi)。

為什么這么說呢？

激動人心的顛覆性變革

我們現(xiàn)在玩游戲，不管在電腦端、手機端或者游戲主機上，游戲畫面的渲染、背后的運算工作都是在本地的電腦、手機和游戲主機上運行的。而云游戲這把這些工作全部搬到云端的強大服務(wù)器上，然后把渲染好的游戲畫面?zhèn)鬏數(shù)绞謾C、電腦等終端，就像播放在線視頻一樣。

因此，相對于傳統(tǒng)本地游戲，云游戲具有巨大的優(yōu)勢。

1.對游戲玩家的硬件要求大大降低

以當(dāng)下的現(xiàn)象級游戲《絕地求生大逃殺》來說，要想流暢運行，電腦配置至少得6核CPU、16GB內(nèi)存、GTX1070以上的顯卡，這樣下來硬件花費至少七八千。

而在云游戲平臺上玩則沒有多高要求，低端配置的電腦或者我們身邊的工作用筆記本就可以了，不需要任何Xbox游戲機、PS游戲機、高端電腦等額外的硬件支出。

2.在多平臺無縫切換

想象一下：在公司用平板電腦玩《俠盜獵車5》，然后在通勤路上用手機繼續(xù)玩，回到家后在智能電視上繼續(xù)剛才的進度，多么暢快愜意??！云游戲擺脫了Window電腦、Mac筆記本、安卓手機、蘋果平板、電視等不同平臺和終端的束縛，讓玩家在多個平臺可以無縫切換，享受同樣流暢清晰的體驗。

3.即點即玩，無需下載安裝

云游戲和在線視頻一樣，無需下載，點開即可以玩。這對于大眾來說，極其便利?，F(xiàn)在玩一款高配置的游戲，還需要下載體積龐大的游戲文件，然后安裝到本地，占用很大的存儲空間，非常麻煩。

云游戲?qū)氐赘淖冞@種費時費力的方式，讓玩游戲像看視頻一樣簡單方便。用戶體驗新游戲的試錯成本也大大降低，玩到不喜歡的游戲隨時可以放棄然后點開玩下一個。

云游戲不僅僅是一場技術(shù)革命，還是一場商業(yè)模式的巨大革新。

云游戲的盈利模式主要是靠游戲內(nèi)容本身的銷售，而不是靠廣告或內(nèi)購；支付方式是按時間付費，比如包月包年暢玩整個游戲庫，而不是按單個游戲來收費。這樣一來，游戲玩家可以用少量的錢玩海量的游戲，非常吸引人。

以游戲《刺客信條：奧德賽》為例，官方推薦 4k 畫質(zhì)需要的配置為 Inter Core i7-7700 處理器、16GB 內(nèi)存、GeForce GTX 1080 顯卡，存儲空間 46GB，那么硬件價格是22000元左右。如果按5年折舊計算，平均每天使用5小時，那么平均每小時的成本為 2.47 元。

而云游戲云平臺的月訂閱費用一般在19美元左右，平均小時的成本不到0.2元，相差10倍多。另外，傳統(tǒng)模式下，每玩一個游戲都需要付費幾十、幾百的下載，但在云游戲的訂閱模式下，19美元就可以在一個月內(nèi)暢玩幾百款游戲。

因此，相對于傳統(tǒng)游戲模式來說，云游戲的優(yōu)勢碾壓式的。毫無疑問，云游戲就是未來。誰能率先布局云游戲平臺，誰就掌控了游戲行業(yè)的未來。

群雄逐鹿的云游戲市場

早在2010年就有創(chuàng)業(yè)公司OnLive進軍云游戲。最近兩年，全球科技巨頭更是紛紛發(fā)力，一個接著一個推出云游戲平臺。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，目前云游戲的玩家一共有30多家，大部分還處于初期階段。

國外的微軟、亞馬遜、谷歌與國內(nèi)的騰訊、阿里等巨頭系數(shù)殺入，蘋果也有傳聞在準(zhǔn)備進入云游戲領(lǐng)域。

巨頭們首先是看中了云游戲的巨大市場空間。目前全球游戲玩家20 億人，如果20%的用戶轉(zhuǎn)化為云游戲用戶，就是4億人，然后按照每月10美元訂閱費，那么一年的市場規(guī)?？蛇_480億美元。如果樂觀一些，云游戲的滲透率最終達到視頻流媒體的80%，那么市場規(guī)模又可以翻幾倍。

其次，現(xiàn)在是進入云游戲的最佳時機。2010年就開創(chuàng)云游戲平臺的Onlive，成立不到兩年就倒閉了。原因在于當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)帶寬無法達到云游戲所必須的高速數(shù)據(jù)傳輸要求。因為云游戲不同于視頻流媒體，要實時交互，要處理游戲中的物理引擎、照明效果等，不僅要求傳輸數(shù)據(jù)量大，而且必須高速傳輸。否則，玩家會在游戲中卡頓，根本無法玩下去。即便有半秒鐘的延遲，玩家也可能在《使命召喚》游戲中輸?shù)簟?

現(xiàn)在，5G正式開始商用化，支撐云游戲完全不在話下。另外，4K電視、手機等高清屏幕的普及，也可以將云平臺渲染的高品質(zhì)畫面完美展現(xiàn)出來。

另外，云游戲需要大規(guī)模數(shù)據(jù)中心的支持。距離數(shù)據(jù)中心越近，云游戲用戶的體驗越好。根據(jù)思科的預(yù)測，到2021年超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心數(shù)量將從2016年的338個增長到628個，從而很好提升云游戲體驗。

巨頭們看準(zhǔn)了當(dāng)前這個時機，既可以早一點布局具備先發(fā)優(yōu)勢，又不用擔(dān)心網(wǎng)速慢等基礎(chǔ)設(shè)施引發(fā)的體驗差問題。

目前，云游戲主要玩家有三種。

一是游戲企業(yè)，包括游戲研發(fā)、游戲發(fā)行、游戲硬件及相關(guān)服務(wù)商，比如索尼、任天堂、微軟、藝電。他們的優(yōu)勢在于現(xiàn)有大量忠誠的游戲用戶、游戲內(nèi)容，可以很快的遷移到云游戲平臺上。

索尼在云游戲領(lǐng)域發(fā)力早，進展快。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)SuperData的報告，索尼云游戲平臺PlayStation Now在2018年第三季度產(chǎn)生了1.43億美元的收入，遠超其他云游戲平臺。

二是提供云計算服務(wù)企業(yè)，比如谷歌、微軟、亞馬遜。因為云游戲的核心技術(shù)是云計算、分布式計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等，而這些正是這些具有云計算平臺的企業(yè)所擅長的。

谷歌在2018年在Chrome瀏覽器上測試了云游戲服務(wù)Project Stream，其強大的技術(shù)讓游戲效果非常驚艷。根據(jù)外媒測評，普通玩家可以直接通過瀏覽器流暢的運行《刺客信條：奧德賽》，每秒游戲幀數(shù)可以達到60，整體游戲體驗和本地運行非常接近。

三是電信和寬帶運營商，比如中國移動和Verizon。電信和寬帶運營商不甘心在5G時代只作為一個流量通道，而是希望可以利用自己的通道將流量沉淀下來，從而能產(chǎn)生更大的收益。

不過，云游戲不僅要求平臺具備強大的云計算技術(shù)，還要有游戲內(nèi)容運營和用戶運營能力，確保有吸引力的頂級游戲能在自己的平臺上。

從這點看，電信和寬帶運營商的機會不大。云計算企業(yè)有一定機會，并且具有獨立第三方平臺的優(yōu)勢，如果游戲內(nèi)容運營得當(dāng)有希望占據(jù)一席之地。游戲企業(yè)則有一個很大問題，就是如何平衡自己平臺已有的游戲和其他平臺的游戲內(nèi)容。比如，微軟的云游戲平臺上要不要支持PS、任天堂的游戲？還是只支持自己旗下Xbox平臺的游戲？

綜合來看，微軟既有Azure云計算平臺，又有Xbox游戲平臺，是目前最有潛力的云游戲平臺。

此外，還有很多云游戲的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。對于綜合性的云游戲平臺來說，這注定一個巨頭玩的寡頭市場，創(chuàng)業(yè)企業(yè)是沒有機會的。但在細分垂直的云游戲領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)企業(yè)有很多機會。比如專注獨立游戲的JUMP云游戲平臺。

巨頭入場，這將大大加速云游戲的普及，游戲行業(yè)迎來巨變。

主機消失、玩家增多、高品質(zhì)游戲受追捧

如同視頻流媒體的興起導(dǎo)致DVD逐漸消失，游戲主機在云游戲崛起之后也將漸漸消亡，成為時代的古董。云游戲讓玩家在普通的手機、電腦和電視上也可以享受高品質(zhì)的游戲大作，極大的降低了游戲門檻。一切都在云端運行，終端不再需要定期更新升級。

專門玩游戲的游戲主機已經(jīng)沒有了意義，將逐漸成為極其小眾高端用戶的選擇，淡出大眾視線之外。同樣，主要銷售游戲主機的游戲?qū)嶓w零售店也跟隨消失。

知名游戲廠商育碧總裁吉勒莫就認(rèn)為：索尼的PS5將是最后一代游戲主機，隨后將被游戲流媒體設(shè)備和訂閱服務(wù)取代。

門檻的降低，必然拓寬游戲玩家的范圍，從而大大增加了游戲玩家的人數(shù)。根據(jù)Nvidia的數(shù)據(jù)，目前電腦不足以運行大型游戲的用戶大概有10億，大多數(shù)用戶的電腦顯卡太差。這10億中的大部分都有機會轉(zhuǎn)換成云游戲的用戶。

云游戲的價格也更低，每月僅僅幾十元的訂閱費用讓大部分人都可以輕松承受，這又可以吸引一大批成本敏感的游戲玩家。

另外，云游戲具有龐大的游戲內(nèi)容庫，會采用推薦引擎來精準(zhǔn)匹配游戲和玩家，讓玩家可以更輕松的找到自己喜歡的游戲。因此，玩家在游戲內(nèi)容的消費上也將上升。

更多的游戲用戶，每個玩家更多的消費時長和更高的消費金額，這意味著游戲市場的擴大和游戲企業(yè)收入的提高。

但是，擴大的蛋糕并不是每個游戲企業(yè)都可以吃到的。能夠打造高品質(zhì)游戲的開發(fā)商才能分到最大的蛋糕，“換皮”、抄襲等方式生產(chǎn)的粗劣游戲?qū)⒓铀偎劳觥?/strong>