“風(fēng)調(diào)雨順蕭敬騰”，“國(guó)泰民安張學(xué)友”，“黃牛克星林俊杰”，“喜結(jié)連理找張杰”。2018年以來(lái)的中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂市場(chǎng)被各家粉絲如此歸納。

2019年3月20日，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)公司易觀發(fā)布《2018中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂票務(wù)市場(chǎng)年度綜合分析》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2018年，大麥網(wǎng)獨(dú)處第一梯隊(duì)，其用戶規(guī)模、使用粘性、行業(yè)獨(dú)占率及行業(yè)滲透率均居行業(yè)榜首，生態(tài)優(yōu)勢(shì)顯著。

據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂市場(chǎng)整體規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到521.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)約6.5%；其中票房規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到189.2億元，較上一年增長(zhǎng)約7.0%，占現(xiàn)場(chǎng)娛樂整體市場(chǎng)規(guī)模的36.3%。

報(bào)告顯示，“Z時(shí)代”（1990年代中葉至2010年前出生的人）正成為現(xiàn)場(chǎng)娛樂的消費(fèi)主力，24歲以下人群占比攀升至14.8%，30歲以下人群占比達(dá)到42.4%；粉絲經(jīng)濟(jì)已成為拉動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的重要推動(dòng)力。從線上打榜應(yīng)援到線下觀看演出，再到衍生品消費(fèi)，以年輕用戶為基礎(chǔ)的粉絲群體為愛豆花錢出力毫不手軟。易觀預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)偶像市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億。

“愛TA，就去現(xiàn)場(chǎng)為TA打CALL！”無(wú)疑是對(duì)粉絲效應(yīng)的最好詮釋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在演唱會(huì)領(lǐng)域，2018年張學(xué)友、周杰倫、五月天巡回演唱會(huì)場(chǎng)次（內(nèi)地場(chǎng)）數(shù)量位列國(guó)內(nèi)前三名，張學(xué)友以平均每周超過(guò)一場(chǎng)的頻率登頂年度“最勤奮”歌手。與此同時(shí)，華語(yǔ)樂壇新勢(shì)力崛起，“華語(yǔ)LIVE王”張杰及唱作鬼才華晨宇分別成為首位在鳥巢舉辦個(gè)唱的80后和90后歌手。TFBOYS、樂華七子NEXT、NinePercent、火箭少女101等新晉人氣偶像也頻頻登上熱搜，刮起樂壇新風(fēng)暴。

據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)，2018年大麥網(wǎng)APP端月均活躍人數(shù)達(dá)到237.3萬(wàn)人，月均使用次數(shù)達(dá)2165.4萬(wàn)次，月均使用時(shí)長(zhǎng)89.9萬(wàn)小時(shí)，無(wú)論是從用戶規(guī)模還是使用粘性上均居行業(yè)榜首，遠(yuǎn)高于永樂、摩天輪、票牛、秀動(dòng)等其它現(xiàn)場(chǎng)娛樂票務(wù)平臺(tái)的總和。

報(bào)告稱，受現(xiàn)代化多元市場(chǎng)環(huán)境與用戶需求細(xì)分的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)商業(yè)模式亟待升級(jí)轉(zhuǎn)型，單一售票模式已難以取得長(zhǎng)足發(fā)展。在現(xiàn)場(chǎng)娛樂垂直票務(wù)領(lǐng)域，一些老牌票務(wù)平臺(tái)雖然也在嘗試通過(guò)打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈獲取更高的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，但由于資金鏈斷裂、生態(tài)壁壘等局限，競(jìng)爭(zhēng)力日漸衰退，或?qū)⒚媾R整合洗牌。相比之下，占據(jù)頭部?jī)?nèi)容、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、多元布局等多端優(yōu)勢(shì)的大麥網(wǎng)則占據(jù)了用戶流量的制高點(diǎn)，市場(chǎng)地位穩(wěn)固。

報(bào)告稱，經(jīng)過(guò)十多年的深耕運(yùn)營(yíng)，大麥網(wǎng)已經(jīng)從早期的現(xiàn)場(chǎng)娛樂票務(wù)銷售平臺(tái)，迅速進(jìn)化為集內(nèi)容分發(fā)、用戶服務(wù)、智能營(yíng)銷、場(chǎng)館解決方案執(zhí)行落地于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)提供商?？v觀其產(chǎn)業(yè)布局，不斷創(chuàng)新升級(jí)的敏銳嗅覺和緊隨市場(chǎng)變化的超前意識(shí)加固著大麥網(wǎng)多方領(lǐng)先的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。“未來(lái)，其更大的想象空間在于更深入聯(lián)動(dòng)阿里文娛生態(tài)版塊及產(chǎn)業(yè)上下游，在拓展存量市場(chǎng)價(jià)值最大化的同時(shí)，延伸行業(yè)邊界，挖掘中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂更廣闊的增量市場(chǎng)空間?！眻?bào)告預(yù)判。

易觀報(bào)告認(rèn)為，目前中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂票務(wù)市場(chǎng)雖然存在整體規(guī)模較小、創(chuàng)新創(chuàng)意能力不足、消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)有效供給不足、產(chǎn)業(yè)布局及政策環(huán)境仍待完善等諸多問(wèn)題，但隨著文娛消費(fèi)城市下沉、產(chǎn)業(yè)多元延伸等趨勢(shì)的加強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)仍具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?

從中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂用戶的城市分級(jí)占比來(lái)看，一二線城市憑借強(qiáng)勁的消費(fèi)力、豐富的項(xiàng)目資源和較高的場(chǎng)館利用率，是目前現(xiàn)場(chǎng)娛樂市場(chǎng)消費(fèi)的主要貢獻(xiàn)陣地。但隨著開發(fā)程度的提升和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一二線城市的市場(chǎng)空間也日趨飽和。相比之下，三四線及以下城市仍存在較大的資源供給缺口，尤其是頭部演唱會(huì)、舞臺(tái)劇、兒童劇正成為最熱門的需求增長(zhǎng)點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂票務(wù)市場(chǎng)正在蓄力發(fā)展，雖然相比國(guó)外成熟市場(chǎng)其上升空間仍待開發(fā)，但在以大麥網(wǎng)為代表的頭部平臺(tái)不斷探索、數(shù)字化創(chuàng)新變革和市場(chǎng)環(huán)境逐漸規(guī)范化的共同驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)必將逐步釋放出更大的市場(chǎng)能效，實(shí)現(xiàn)整體規(guī)模的突破性增長(zhǎng)，進(jìn)而助力文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效。