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春節(jié)經(jīng)濟(jì)報告:阿里平臺效應(yīng)明顯 三線城市新零售消費增速領(lǐng)先全國
關(guān)鍵字:導(dǎo)讀數(shù)字化的春節(jié)不只是大城市的狂歡,三、四線城市的增長速度尤其引人注目。天貓年貨消費數(shù)據(jù)顯示,一線城市的增速為51%,而三線、四線城市均達(dá)到55%。一元復(fù)始,萬象更新,2019年的春節(jié)正因科技而折射出嶄新的時代風(fēng)貌。日前,阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布《2019春節(jié)經(jīng)濟(jì)報告》,展現(xiàn)了一種融合傳統(tǒng)佳節(jié)意趣和數(shù)字經(jīng)濟(jì)勢能的新圖景。
報告顯示,線上線下多種數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施全方位釋放春節(jié)消費活力,實物消費和服務(wù)消費呈現(xiàn)強(qiáng)勁的升級趨勢;同時,這個春節(jié)人情味更濃:手機(jī)買年貨、掃碼集五福、全家出境游等數(shù)字化年俗已深深融入全家老小、全國各地的衣食住行。上海老字號“新雅”、廈門品牌“如意三寶”、以佛跳墻著稱的福州品牌“海文銘”等針對新春家宴設(shè)計的產(chǎn)品在天貓暢銷;搭上新零售供應(yīng)鏈,蘇州著名的“嚴(yán)阿姨八寶飯”走出姑蘇城,成為全國“盒區(qū)房”居民餐桌上的江南年味。
“異地工作的人,在7天的春節(jié)假期里,除去往返路途、外出訪友、睡覺等時間,一年陪伴家人的時間只有24小時左右。”這道流傳甚廣的親情算術(shù)題,如今正在產(chǎn)生新的解法。從報告中可以看出,數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升效率、創(chuàng)造更多元的體驗,原本匆忙的春節(jié)假期因此增添了團(tuán)圓的時間和空間,讓中國人多陪家人三小時。
與此同時,全家共享的文旅消費琳瑯滿目。阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行的中國首部科幻電影《流浪地球》票房口碑雙豐收,燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《流浪地球》上映6天(截至初六)票房已超過20億,貢獻(xiàn)了春節(jié)檔超過半數(shù)的票房。據(jù)大麥網(wǎng)統(tǒng)計,在曲苑雜壇演出中,購買三張票及以上的家庭觀演比例達(dá)50%以上。阿里文學(xué)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間的全域日活躍用戶數(shù)峰值周同比增幅達(dá)113%,天貓讀書APP最受歡迎的電子書前三名中,有兩部是親子教育類讀物。優(yōu)酷最受歡迎的節(jié)目中,中央廣播電視總臺的春晚排在第一位。比起宅在家,動起來的生活方式越發(fā)流行。口碑平臺上,從除夕到大年初三,瑜伽館、滑雪場、乒乓球館、游泳館等體育場館在春節(jié)期間的訂單量同比增幅均超過三成。
在路上的時間也變得更加有趣。據(jù)飛豬數(shù)據(jù),春節(jié)外出旅行整體人次數(shù)比去年增長19%,境外游增長達(dá)28%,全球各地的海島尤其受歡迎,海島游的增長超過了90%。此外,出行的效率變得更高。高德地圖交通大數(shù)據(jù)顯示,從小年到正月初三,多個超大城市和特大城市道路全天擁堵延時指數(shù)與平日(2018年12月全天擁堵延時指數(shù))相比下降明顯,其中深圳降幅最大,達(dá)25.8%。
數(shù)字化的春節(jié)不只是大城市的狂歡,三、四線城市的增長速度尤其引人注目。天貓年貨消費數(shù)據(jù)顯示,一線城市的增速為51%,而三線、四線城市均達(dá)到55%。從除夕到初三,餓了么平臺上來自三線城市的訂單均漲勢迅猛,保定、廊坊、鹽城的餐飲外賣訂單增速位居全國前三,首都北京屈居第四。支付寶統(tǒng)計,上海、北京、廣州依然是春節(jié)境外消費最大的城市前三名,但舟山、濰坊等城市的增長速度卻比這些一線城市高出20個百分點以上。農(nóng)村消費潛力同樣旺盛,農(nóng)村淘寶聯(lián)合1688、零售通,實行區(qū)域化選品,推動更多大牌好貨和優(yōu)質(zhì)服務(wù)進(jìn)農(nóng)村。1月13日年貨節(jié)開幕當(dāng)天,來自農(nóng)村地區(qū)的天貓精靈成交量增長了400多倍,其中,福建省霞浦縣以5324?臺的成績成為購買“AI年貨”最多的縣。?????
喜樂祥和的氣氛來自無數(shù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)工作者的堅守。菜鳥數(shù)據(jù)顯示,除夕夜,“天貓直送”快遞小哥工作到深夜,當(dāng)天最后一單包裹在23時59分被簽收。除夕夜里,餓了么小哥和交警、環(huán)衛(wèi)工人、消防戰(zhàn)士等一起“值班”,當(dāng)晚8點到次日零點30分,3630個訂單送到了交警隊,4895個訂單送到了環(huán)衛(wèi)站,4479個訂單送到了消防隊。
感恩之心也通過阿里平臺傳遞給更多需要幫助的人們。2019年1月,阿里巴巴平臺上產(chǎn)生的訂單中有8.1億筆產(chǎn)生了愛心捐贈,帶動近120萬戶商家,影響2.28億消費者參與到公益中。這些愛心訂單產(chǎn)生公益捐贈超過3928萬元,預(yù)計將幫助超過100萬人次獲得所需要的關(guān)愛與幫助。
《財富》雜志曾撰文解釋阿里巴巴的平臺邏輯:“阿里巴巴憑借數(shù)億級活躍用戶群,能夠不斷發(fā)現(xiàn)新需求、新機(jī)會,進(jìn)而推出新服務(wù)、新產(chǎn)品以及新的業(yè)務(wù)模式,并開放給20萬全球品牌客戶一起付之實踐創(chuàng)新?!?
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- 責(zé)任編輯:莊怡
- 最后更新: 2019-02-11 10:30:33
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