【觀察者網(wǎng) 綜合報(bào)道】

市場研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢1月14日最新報(bào)告指出，2019年智能手機(jī)市場受到全球經(jīng)濟(jì)波動影響，不確定因素增加。加上換機(jī)周期延長、創(chuàng)新程度降低等沖擊導(dǎo)致市場需求遲滯。預(yù)估2019年智能手機(jī)生產(chǎn)總量將落在14.1億支，較2018年衰退3.3%。若全球需求進(jìn)一步惡化，不排除衰退幅度將擴(kuò)大至5%。以全球市占排名來看，三星將持續(xù)領(lǐng)先，華為在今年或超越蘋果，成為全球第二大手機(jī)品牌廠，而蘋果則將下滑至全球第三名。

集邦咨詢指出，由于三星在中高低端手機(jī)市場的布建已相當(dāng)完整，相較于中國品牌廠可以往更低端或是海外進(jìn)行布局。三星透過新興市場帶動成長的難度相對較高，因而市占版圖持續(xù)萎縮。2018年生產(chǎn)總量約為2.93億支，年衰退8%。

2019年三星的目標(biāo)仍舊為守住既有版圖并積極開拓新興市場。由于過往遭受中國品牌廠規(guī)格戰(zhàn)的夾殺，其今年將在規(guī)格及定價(jià)上采取更為積極的策略迎戰(zhàn)中國品牌。集邦咨詢預(yù)估，三星今年仍將為全球市占第一、市占率約20%。

集邦咨詢指出，華為產(chǎn)品線布局完整、擁有自主芯片開發(fā)優(yōu)勢，在高端市場方面，以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高端市場市占，并且以榮耀等系列成功進(jìn)軍東歐等海外市場，帶動2018年生產(chǎn)總量達(dá)2.05億支，年成長30%。

2019年華為除了堅(jiān)守中國市場既有版圖外，更仰賴東歐、巴西、南美等新市場市占的擴(kuò)大。集邦咨詢預(yù)估其生產(chǎn)總量有機(jī)會持續(xù)成長至2.25億支，市占率達(dá)16%，正式取代蘋果成為全球市占率第二名的智能手機(jī)品牌。

然而，作為中國第一大手機(jī)品牌，全球貿(mào)易不確定性因素對華為智能手機(jī)的生產(chǎn)與出貨影響恐更為顯著，須密切觀察動態(tài)。

而2019年蘋果將持續(xù)面臨換機(jī)周期延長、品牌獲利與定價(jià)策略如何取得平衡以及中國高端市場的銷售失利等問題。預(yù)估2019年的生產(chǎn)總數(shù)將比2018年衰退至1.89億支，市占率將從15%下滑至13%。若貿(mào)易不確定性因素帶來的緊張態(tài)勢未獲改善，生產(chǎn)總量的衰退幅度恐再擴(kuò)大。

2019年全球市占第四名至第六名的排名則與2018年改變不大。第四名為小米，透過低毛利的營銷方式，以及引進(jìn)米家生態(tài)鏈周邊商品、軟件服務(wù)等吸引買氣，生產(chǎn)總量達(dá)1.23億支，相較2017年的生產(chǎn)總量成長約32%。預(yù)估2019年小米的生產(chǎn)總量將略微提升至1.29億支。

OPPO與vivo 2019年將蟬聯(lián)全球市占率排名第五名與第六名。由于中國內(nèi)需市場飽和，OPPO、vivo轉(zhuǎn)向擴(kuò)大海外市場的經(jīng)營，包含OPPO在印度推出Realme在線品牌或是vivo為國際足聯(lián)世界杯提供六年贊助以提升國際知名度等。然而目前OPPO與vivo仍有約七成的營收占比來自中國市場。在2019年經(jīng)濟(jì)狀況不明朗的前提下，OPPO及vivo將面臨較大的沖擊。