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東南亞和南亞人年底過兩個(gè)“中國(guó)節(jié) ” 一個(gè)是春節(jié)一個(gè)是雙11狂歡節(jié)
關(guān)鍵字: 雙十一斯里蘭卡尼泊爾巴基斯坦導(dǎo)讀雙11在菲律賓的受歡迎程度過去5年翻了4倍,男性平均買2.4件商品,女性則多達(dá)4件;馬來西亞消費(fèi)者在雙11前一夜集中上線買買買的時(shí)間比2017年提前了兩個(gè)小時(shí),11日當(dāng)天早晨8點(diǎn)又開始起床囤貨,出境游玩的機(jī)票最受歡迎。文/燕妮
在全球范圍內(nèi)聞名的“中國(guó)節(jié)”不僅有貼對(duì)聯(lián)、放鞭炮的春節(jié),現(xiàn)在還有發(fā)軔于2009年的雙11狂歡節(jié)。今年年末,東南亞、南亞的人們要連續(xù)歡慶兩三個(gè)月了:在雙11買夠了一年的好東西,接著準(zhǔn)備迎新春。
《每日鏡報(bào)》日前報(bào)道,南亞電商平臺(tái)Daraz第一次將全世界最大的購(gòu)物狂歡節(jié)——天貓雙11帶到了印度洋上的斯里蘭卡,受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的熱烈歡迎。在Facebook、Instagram等社交媒體上,身穿網(wǎng)購(gòu)來的連衣裙、舉著嶄新的中國(guó)手機(jī)自拍成了斯里蘭卡年輕人的新潮流。
每日鏡報(bào)稱“斯里蘭卡的雙11初體驗(yàn)大獲成功”
2018年,Daraz讓巴基斯坦、尼泊爾、斯里蘭卡、孟加拉等國(guó)家首次參與本土化的天貓雙11。報(bào)道稱,斯里蘭卡的剁手族期間通過Daraz創(chuàng)造了160億盧比的成交額。Daraz在斯里蘭卡的區(qū)域經(jīng)理Bart Van Dijk 說,盡管雙11在斯里蘭卡還是新鮮事物,但“阿里巴巴發(fā)起雙11,直接加強(qiáng)了這個(gè)符號(hào)(在當(dāng)?shù)兀┑慕邮芏??!?
巴基斯坦網(wǎng)友稱說“準(zhǔn)備讓你的銀行賬戶受點(diǎn)傷吧,因?yàn)镈araz的雙11要到巴基斯坦了”
不止是東南亞和南亞的消費(fèi)者,天貓、淘寶、速賣通、Lazada、Daraz等平臺(tái)讓230個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人們?cè)谒袝r(shí)區(qū)加入狂歡,提前加購(gòu)、深夜“剁手”等“節(jié)日習(xí)俗”迅速走紅。
Picodi的研究發(fā)現(xiàn),雙11在菲律賓的受歡迎程度過去5年翻了4倍,男性平均買2.4件商品,女性則多達(dá)4件;市場(chǎng)研究公司iPrice Group數(shù)據(jù)分析顯示,馬來西亞消費(fèi)者在雙11前一夜集中上線買買買的時(shí)間比2017年提前了兩個(gè)小時(shí),11日當(dāng)天早晨8點(diǎn)又開始起床囤貨,出境游玩的機(jī)票最受歡迎。
財(cái)經(jīng)媒體CNBC援引香港研究機(jī)構(gòu)Tofugear分析師Tiffany Lung觀點(diǎn)解釋,天貓雙11“通過游戲、娛樂的方式,用充滿樂趣和社會(huì)化體驗(yàn)的方式進(jìn)行慶?!?,而不是單純依靠?jī)r(jià)格來打造購(gòu)物節(jié)的概念。它消解了傳統(tǒng)促銷活動(dòng)的迷思,才在全球范圍內(nèi)形成影響力。
浙江金華的賣家設(shè)計(jì)出天貓雙11元素紋身貼,通過速賣通暢銷俄羅斯
未來5年,阿里計(jì)劃進(jìn)口2000億美元的商品,覆蓋120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)帶;在天貓海外、速賣通、Lazada、Daraz等平臺(tái),海外消費(fèi)者不僅能買到中國(guó)制造的數(shù)碼家電、巴蜀特色的火鍋底料、故宮的口紅,還能買到俄羅斯的蜂蜜、土耳其的針織衫;支付寶支持27種貨幣結(jié)算,菜鳥正在全球加速布局,建設(shè)智能物流骨干網(wǎng),飛豬提供的全球旅游商品超過200萬(wàn)種。
這讓越來越多的海外消費(fèi)者享受到和中國(guó)“包郵區(qū)”同樣的體驗(yàn)。例如,隨著菜鳥“全球一張網(wǎng)”建設(shè)加快,俄羅斯、法國(guó)等地的消費(fèi)者在11月11日當(dāng)天就收到了菜鳥海外倉(cāng)發(fā)出的包裹。過去一年見,阿里巴巴賦能Lazada優(yōu)化技術(shù)系統(tǒng)、商業(yè)模式及跨境物流能力,使Lazada在2018年的雙11、雙12大考期間服務(wù)了更多消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì),年末兩大狂歡節(jié)期間,Lazada用戶訪問量達(dá)13億人次。未來三到四年,Lazada計(jì)劃將其倉(cāng)庫(kù)數(shù)量翻倍,以滿足東南亞消費(fèi)者激增的需求。
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