人民日報9月11日刊文稱，日前，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大采購方平臺聯(lián)合正午陽光、華策影視等六大影視制作公司聯(lián)合發(fā)表《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》，矛頭直指演員高片酬。

文藝界關(guān)于抵制行業(yè)不良之風(fēng)的倡議并不少見，但這一次9家公司明確提出“單集不超過100萬元，總價不超過5000萬元”的具體限額，聲明一出，輿論喧囂。對天價片酬進(jìn)行限價，在業(yè)界頗具共識，但同時也有各種各樣的說法，有對9家公司發(fā)聲資格的質(zhì)詢，有對限價聯(lián)盟能否統(tǒng)一行動的懷疑，有對天價明星規(guī)避限價的擔(dān)心，也有對“一刀切”是否會侵害普通從業(yè)者利益的憂慮。

不能否認(rèn)，行業(yè)規(guī)范的形成需要不同立場的主體出來發(fā)聲、協(xié)商。作為在專業(yè)領(lǐng)域沉潛多年、熟諳情況的從業(yè)者，當(dāng)他們有不同思路并提出自己的困惑時，確實需要認(rèn)真對待。發(fā)出限價聲明的9家公司本身就是市場主體，可能曾經(jīng)或多或少與天價片酬相關(guān)，但現(xiàn)在他們覺醒了、行動了，這本身就是市場在發(fā)揮調(diào)節(jié)價格的作用。其中也有兩對關(guān)系，需要謹(jǐn)慎處理。

一是要把市場行為和道德評判區(qū)別開來。生產(chǎn)成本過高以至高過銷售收入，企業(yè)就會壓縮成本，這是市場規(guī)律在起作用。畸高片酬是行業(yè)問題的表征而不是根源，如果把市場中出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性問題完全歸因于演員，并不符合實際情況，將會導(dǎo)致我們對影視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的誤判，不利于行業(yè)健康快速發(fā)展。

二是要把少數(shù)演員的天價片酬和多數(shù)演員的合理收入?yún)^(qū)別開來。明顯超過正常范圍、達(dá)到“天價片酬”層級的演員畢竟是少數(shù)。這些畸高片酬消耗過多優(yōu)質(zhì)資源，占據(jù)片酬總額過高比例，留下價高質(zhì)次的不良示范，必須接受市場重新定價，而那些專業(yè)水平精湛的演員和能力合格的普通從業(yè)者不應(yīng)該受到誤傷。只有兼顧公平和效率，才能推動影視行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

過去20多年的市場化改革，給中國影視行業(yè)注入巨大活力，催生了一批龍頭企業(yè)和經(jīng)典作品，不僅豐富了大眾精神生活，也使影視從業(yè)者受益。影視行業(yè)現(xiàn)如今所積攢的問題，不僅僅應(yīng)該依靠市場無形的手去解決，也需要用政策去引導(dǎo)。以法律為框架，以政策為指導(dǎo)，尊重創(chuàng)作規(guī)律和市場規(guī)律，才能找到正確出路。

比如，導(dǎo)致天價片酬的一個很重要的因素是數(shù)據(jù)造假。由于點擊量是大多數(shù)投資方評價網(wǎng)播劇的唯一指標(biāo)，點擊量造假使劇組急功近利，高價爭搶“流量明星”制造噱頭，助推明星高片酬。8月，國內(nèi)首起因在視頻網(wǎng)站“刷量”而引發(fā)的不正當(dāng)競爭案件在上海宣判，被告“刷量”公司等被判賠償50萬元并公開道歉。數(shù)據(jù)造假是違法行為，需要執(zhí)法部門介入才能根除。就在上周，愛奇藝發(fā)表聲明關(guān)閉前臺播放量顯示，希望能夠讓影視行業(yè)更加關(guān)注“唯數(shù)據(jù)量”帶來的問題，將焦點回歸內(nèi)容，這也是市場主體的主動調(diào)節(jié)。無論是數(shù)據(jù)造假還是天價片酬，既然行業(yè)痛點集中于此，那也就意味著解決的時機(jī)已經(jīng)成熟。成熟一個解決一個，是推動行業(yè)改革、破除行業(yè)積弊清醒而現(xiàn)實的態(tài)度。

治理好天價片酬問題，有助于導(dǎo)演、編劇、演員等各個行當(dāng)在一個趨于合理的價格體系下開展工作，構(gòu)建良好創(chuàng)作氛圍和良性市場秩序。從目前的情況看，行業(yè)常識正在回歸，希望能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐漸完善，為觀眾提供越來越多精品佳作。

（作者：李星文）