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詳解民國時期廣告招貼畫女郎的發(fā)展歷程
關(guān)鍵字: 招貼畫民國廣告時尚復(fù)古風(fēng)復(fù)古旗袍廣告女郎民國時期是中國社會歷史從古代社會向現(xiàn)代社會的過渡時期,內(nèi)憂外患,歷史背景復(fù)雜,政權(quán)更迭頻繁,戰(zhàn)亂不斷。中國的民族資本主義企業(yè)在艱難的夾縫中求生存,同時大量的世界性托拉斯組織涌入中國,也帶來了許多新興的廣告形式,這一時期中國的民族企業(yè)和廣告畫家合作,創(chuàng)作了大量優(yōu)秀廣告畫,尤其在對女性形象的描繪方面,從傳統(tǒng)美人到時尚女郎,把中國侍女畫提高到一個全新的階段。
最早的月份牌是1896年鴻福來票行隨彩票奉送了一種“滬景開彩圖,中西月份牌”的畫片,“月份牌”這個名詞就從此沿用。后來為了加速印制廣告畫,商家就去掉年歷,月份牌從而成為名副其實的廣告畫。
周慕橋1908年為英美煙公司繪制的月份牌
周慕橋的作品署名慕橋、慕喬、周權(quán),以慕橋為多。他是張志瀛的入室弟子,但很為吳友如器重,國畫功底很好,出手很快,故作品數(shù)量極多。他在傳統(tǒng)畫的基礎(chǔ)上揉入了西畫造型與透視,視覺效果在普通民眾眼里非正宗古畫可比。他是最早表現(xiàn)20世紀(jì)初中國女性的廣告設(shè)計家,圖為他的作品明顯的線條勾勒然后著色的風(fēng)格,其人物形象較為平面,在直觀上更為接近老北京風(fēng)俗畫,而不是上海摩登場景。
周慕橋畫作風(fēng)格更接近老北京風(fēng)俗畫
倪耕野,生卒年不詳,但有大量作品現(xiàn)存。倪耕野曾任職于英美煙公司廣告部,為英美煙公司設(shè)計“哈德門”等香煙廣告畫,同時也為啟東煙草公司等繪制月份牌廣告畫。計的月份牌畫仕女形象色彩清麗,畫面中形象較突出鮮明,層次對比強烈。
四美圖,倪耕野所繪的耕種牌香煙廣告
在沒有電視,報紙版面極小,雜志種類又少的時代,商業(yè)的廣告意識從來不缺。上海,作為中國最大最開放的城市,大批歐美資本大量輸入。外國資本家很快借鑒和運用了中國傳統(tǒng)的民間年畫中配有月歷節(jié)氣的“歷畫”樣式,融入商品廣告。
民國廣告畫
- 責(zé)任編輯:王可蓉
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